El marketplace global de flores y regalos Udora, en colaboración con la compañía de performance marketing Admitad Data, ha estimado que el Black Friday concentrará más compras que el Cyber Monday, pero esta cita registrará tickets medios más altos.
Concretamente, se espera que las ventas en el Black Friday aumenten entre un 12% y un 15% interanual, frente al crecimiento más moderado, de entre el 8% y el 12%, previsto para el Cyber Monday. En cuanto al ticket medio, podría subir entre un 12% y un 15% interanual en el Cyber Monday, debido al mayor peso de la electrónica y de otros artículos de precio más elevado.
Asimismo, los datos de la campaña anterior ya reflejaban esta diferencia en el gasto por compra. El análisis de Udora y Admitad Data revela que el ticket medio registrado en 2025 alcanzó los 45 € durante el Cyber Monday, frente a los 41,40 € del Black Friday y los 39,60 € de media durante el conjunto de las ventas de noviembre.
En conjunto, se prevé que el volumen de pedidos online en España se incremente entre un 10% y un 14% durante este periodo y que el valor bruto de las ventas suba entre un 13% y un 17%, en comparación con los datos registrados en 2025.
Moda, hogar y electrónica concentran el 58% de las compras online
Además, el análisis apunta que las compras online en España continuaron creciendo durante los nueve primeros meses de 2026. En comparación con el mismo periodo del año anterior, el número de pedidos se incrementó un 12%, mientras que el volumen de ventas aumentó un 14%.
La moda se mantuvo como la principal categoría de compra online (26%), seguida de hogar y jardín (18,4%) y electrónica (13,6%). En conjunto, estas categorías representaron sobre el 58% de las compras online.
Igualmente, las categorías que experimentaron un mayor crecimiento fueron los accesorios de moda (+27%), los videojuegos y el gaming (+14%) y los componentes y suministros electrónicos (+12%).
Por otro lado, los datos de ventas de noviembre de 2025 reflejaron también una fuerte demanda de productos para el hogar y tecnología, que llegaron a representar el 23% y el 16,3% de las compras del Black Friday, respectivamente. Del mismo modo, la electrónica concentró el 18% de los pedidos del Cyber Monday.
El smartphone gana peso como canal de compra online
Adicionalmente, el smartphone sigue ganando peso como canal de compra. Según el análisis de Udora y Admitad Data, entre enero y septiembre de 2026, el 41% de los pedidos online registrados se realizaron desde dispositivos móviles, frente al 36% del mismo periodo del año anterior.
Los datos de noviembre de 2025 indican también que la actividad de compra se concentra en diferentes franjas horarias. El 32,2% de los pedidos tuvo lugar entre las 18:00 h y medianoche, un porcentaje similar al registrado entre las 00:00 y las 06:00 h (31,7%). En cambio, las compras entre las 12:00 y las 18:00 h representaron el 23,9%, mientras que el tramo de entre las 06:00 y las 12:00 h concentró el 12,3% restante.
Las ciudades españolas con mayor volumen de ventas durante el periodo analizado en noviembre de 2025 fueron Madrid, Barcelona y Valencia, seguidas de Logroño, Málaga, Sevilla, Las Palmas, Zaragoza, Bilbao y Granada.
La evolución de las ventas durante el Black Friday y el Cyber Monday refleja la consolidación del comercio electrónico en España y la importancia creciente de las campañas promocionales para el sector retail.
