Shopfully ha revelado que, según una encuesta interna realizada entre sus usuarios, la electrónica y la tecnología son la categoría que genera más interés de los consumidores de cara al Black Friday, con un 45% de las menciones.
Le siguen la moda, el calzado y los accesorios, con un 37%; los artículos para el hogar, con un 15%; y la cosmética y belleza, con un 14%.
Los productos tecnológicos más deseados para el Black Friday
Concretamente, los productos tecnológicos más destacados por los usuarios son los dispositivos de audio, como los auriculares y las barras de sonido, así como los smartphones, ordenadores portátiles y televisores. No obstante, el interés por la tecnología no responde solo a la búsqueda de productos.
El estudio «The State of Shopping 2026», elaborado también por Shopfully, señala que el 54% de los consumidores españoles considera la calidad y el rendimiento entre los principales factores al comprar electrónica, superando ligeramente el precio y la relación calidad-precio (53%). Asimismo,el 30% tiene en consideración la marca.
Moda, hogar y belleza amplían el interés por el Black Friday
En cuanto a la categoría de moda, calzado y accesorios, los productos más destacados son abrigos, cazadoras y zapatillas deportivas, especialmente vinculados al cambio de temporada.
Respecto al hogar, sobresalen los robots aspiradores, las freidoras de aire, los sofás y los colchones, lo que refleja la variedad de compras que los consumidores contemplan durante la campaña.
Además, la categoría de cosmética y belleza tiene como artículos más destacados los perfumes y fragancias, así como productos de cuidado de la piel como sérums y cremas hidratantes.
Shopfully apunta que esta diversidad de intereses refleja cómo el Black Friday se ha consolidado como una campaña comercial que trasciende las grandes compras tecnológicas. Los consumidores identifican oportunidades en categorías muy diferentes, lo que también amplía las posibilidades de participación de marcas y retailers de diferents sectores.
Los consumidores empiezan a buscar ofertas semanas antes
Por otro lado, la encuesta muestra que el 44% de los usuarios comienza a buscar ofertas al menos dos semanas antes del Black Friday, mientras que un 19% comienza esta búsqueda un mes antes de la campaña.
En este sentido, para las marcas y retailers es fundamental estar presentes durante este periodo de planificación para dar visibilidad a sus productos antes de que el consumidor haya tomado una decisión, en lugar de concentrar todos sus esfuerzos en los días de mayor actividad promocional.
La tienda física lidera las preferencias de compra del Black Friday
Igualmente, el 43% de los usuarios prefiere realizar sus compras de Black Friday en tienda física, frente al 30% que opta por el canal online y el 27% que planea utilizar ambos.
En este contexto, los retailers se enfrentan al reto de lograr que los productos y promociones que los consumidores descubren durante las semanas previas al Black Friday se conviertan en oportunidades de compra en sus establecimientos.
