Las ventas mundiales de smartphones descendieron un 22% interanual en el tercer trimestre de 2026, quedándose en 255,3 millones de unidades, según el informe «Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker» de International Data Corporation (IDC).
Se trata de la mayor caída internanual registrada hasta la fecha en cualquier trimestre, y está motivada por la actual crisis de la memoria. En este sentido, la inteligencia artificial (IA) continúa afectando significativamente al mercado de los smartphones, disparando los costes de los componentes hasta niveles sin precedentes y limitando la oferta.
En palabras de Nabila Popal, directora sénior de investigación de Worldwide Devices en IDC: «La fuerte caída a la que se preparaba el sector finalmente se ha materializado en el tercer trimestre de este año, con un descenso récord de las ventas del 22 % interanual. Sin embargo, lo peor aún está por llegar«.
«Los indicadores actuales sugieren que el mercado aún no ha tocado fondo. Los costes de la memoria se han disparado aproximadamente un 350 % desde el año pasado y siguen aumentando, lo que ejerce una presión considerable sobre los márgenes y los envíos de los fabricantes», ha añadido.
La directiva ha concluido que «aunque la inflación de la memoria está empezando a ralentizarse —con un aumento secuencial de dos dígitos bajos en el tercer trimestre, frente al crecimiento secuencial de entre el 50 % y el 100 % de los trimestres anteriores—, los costes también siguen siendo elevados en otros componentes críticos, lo que agrava la crisis».
La recuperación del mercado de smartphones se retrasa hasta 2028
De este modo, IDC prevé que el crecimiento del mercado se vea limitado hasta 2027 y que cualquier posible recuperación se retrase, al menos, hasta 2028.
Además, la empresa señala que los fabricantes de equipos originales (OEM) son cada vez más conscientes de que se enfrentan a un cambio estructural permanente en la dinámica de costes del sector. Pese a que las perspectivas son difíciles, también apunta que los periodos de disrupción crean oportunidades para que surjan ganadores.
En este contexto, la ejecución estratégica y la innovación se vuelven cruciales. Así, los proveedores que adapten sus estrategias de producto, precios y generación de demanda a una estructura de costes más elevada estarán mejor posicionados para ganar cuota de mercado.
Francisco Jerónimo, vicepresidente de Dispositivos a Nivel Mundial de IDC, ha afirmado: «La presión se está desplazando ahora de los fabricantes a los consumidores. A medida que los precios más elevados llegan a las tiendas, muchos compradores están conservando sus dispositivos actuales durante más tiempo«.
«Las marcas chinas se enfrentan a un momento especialmente difícil, ya que su exposición a los smartphones de gama baja les obliga a elegir entre proteger los márgenes y defender el volumen justo cuando la demanda se debilita«, ha añadido.
El directivo ha concluido que «los volúmenes seguirán bajo presión en los próximos trimestres, mientras que los fabricantes con escala, un suministro seguro y una gama de productos de gama alta seguirán ganando cuota de mercado en un mercado más reducido».
Samsung y Apple ganan cuota de mercado frente a las marcas chinas
Por otro lado, aunque la clasificación de los principales fabricantes de smartphones a nivel mundial se mantuvo similar a la del trimestre anterior, Samsung y Apple siguieron ganando cuota de mercado a medida que se acentuó la caída de las ventas de marcas como Xiaomi, Oppo y Vivo.
Según Kiranjeet Kaur, directora adjunta de investigación de Worldwide Devices en IDC, «a medida que suben los precios, es probable que a los consumidores que no puedan posponer una compra les convenga más aprovechar las ofertas del trimestre navideño —cuando se espera que las promociones y los descuentos sean más atractivos— que esperar a que los precios bajen».
«A pesar de la atonía de las ventas, algunos fabricantes han aumentado sus planes de producción ante la previsible escasez de suministro de componentes el próximo año. Si la demanda sigue siendo débil, esto podría provocar una acumulación de existencias de cara a 2027, lo que añadiría un riesgo a la baja adicional a nuestra previsión para ese año», ha agregado Kaur.
*Para más información: https://www.idc.com/
