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El dayketing incrementa el consumo de los españoles un 450%
21 julio, 2022
Resultados del informe «El Consumo en Dayketing».
Bankinter Consumer Finance revela los resultados de «El Consumo en Dayketing», el VI Informe bankintercard. En concreto, el dayketing es el nombre que recibe una estrategia de marketing que adapta las técnicas de comunicación comercial de una empresa a conceptos relacionados con días específicos. Siempre centrándose en fechas señaladas y de mucha influencia en la sociedad. Sin embargo, no se trata de un concepto nuevo, puesto que el Black Friday o el Día de la Madre se remontan a mediados del siglo XX. No obstante, la transformación digital, las nuevas tecnologías y la globalización han revolucionado las oportunidades de promoción, y empresas de consumo de todo el mundo se han sumado al dayketing.
Para llevar a cabo el informe, Bankinter Consumer Finance se ha centrado en analizar los días de consumo más destacados. Entre ellos se encuentran el Día de la Madre, el Día del Libro, las Navidades o San Valentín, como fechas tradicionales. Pero también el Prime Day, el Día del Soltero o el día más triste y el más alegre del año.
Análisis de los resultados según sexo y edad
El VI Informe bankintercard señala que el dayketing ha incrementado el consumo de los españoles del 47% y al 450%, en los últimos seis años. En este sentido, cabe destacar que, en estas fechas típicas de consumo, el gasto femenino es el que crece con más fuerza. Por poner un ejemplo, el consumo de las mujeres en la nochevieja de los últimos seis años ha crecido un 101%, frente al 82% de los hombres.
No obstante, a pesar de que ellas aumentan su gasto, los hombres destinan más dinero a sus compras. De hecho, pueden llegar a triplicar el gasto del sexo opuesto. Ejemplo de ello son las cifras del Black Friday, cuando los hombres gastaron un 71% y las mujeres un 29%.
Por otro lado, si se observan los resultados según los perfiles generacionales, se detecta un importante incremento del gasto entre los seniors. Y es que, a pesar de ser los más comprometidos con las fechas tradicionales, se van sumando a los dayketings más digitales. Así pues, en el Día del Soltero, desde 2016 hasta 2021, el gasto de los seniors incrementó un 103% frente al 36% de los Millennials.
Asimismo, la Generación X, que comprende los nacidos entre el 61 y el 80, es la que más gasta en la mayoría de los dayketings. Un hecho que se atribuye a su vida activa y a su mayor poder adquisitivo. Como muestra, el informe señala que, en los últimos seis años, esta generación gastó tres veces más que los seniors en el Día de los Enamorados.
Efectos de la pandemia
«Es importante destacar que la pandemia ha modificado ciertos hábitos de consumo que, lejos de disminuir o desaparecer, han migrado a otros canales y otros tipos de compra. Las compras físicas han sido sustituidas por compras digitales durante los últimos años. Asimismo, el gasto, por ejemplo, ha cambiado de restaurantes a supermercados debido al Covid», señala Alfonso Saez Alonso-Muñumer, Consejero – Director General de Bankinter Consumer Finance.
No obstante, el informe pone de manifiesto que el consumo durante los días señalados empieza a recuperar los niveles prepandemia. En especial, en los días de compra digital, como el Prime Day de Amazon, el cual, entre 2016 y 2021, experimentó un crecimiento del 450%.
A pesar de que el VI Informe bankintercard apunta que la irrupción de nuevas fechas, como Black Friday, Cyber Monday o el Día del Soltero, han situado el consumo muy por encima del de los días tradicionales, existe una nueva realidad. En este sentido, el Covid cambió la tendencia, y las fechas tradicionales han vuelto a repuntar. De hecho, han registrado crecimientos superiores al 150%.
Otros datos relevantes del VI Informe bankintercard
La transformación digital ha impulsado grandes cambios en los hábitos de consumo. La compra física sigue siendo muy relevante. Sin embargo, se ha detectado que en dayketing, principalmente, se compra en Amazon. Y es que la plataforma ha registrado crecimientos de triple dígito sostenidamente en los últimos seis años.
Con respecto a la motivación de compra, el estudio señala que el consumo es diferente en los días más tradicionales y en las nuevas fechas del calendario comercial. En este sentido, en fechas como el Día de la madre o el Padre o el Día de Reyes, el consumo despierta una parte más emocional. Por contra, en las «nuevas» fechas señaladas, el gasto se mueve por la oferta.
Finalmente, el estado de ánimo es otra de las vertientes del consumo que se analizan en el informe. Por ello, en los días asociados a la felicidad o la tristeza, el patrón de consumo cambia. Dichas fechas se basan en una fórmula que contempla tanto la cercanía o la lejanía de las vacaciones, como la cuesta de enero o las pagas extras. Así pues, en estos días, se incrementa la compra de viajes y disminuye el consumo en restaurantes. Por poner un ejemplo: en el Blue Monday del pasado año, el gasto de hombres y mujeres disminuyó un 11% y un 17%, respectivamente. Mientras, en el Yellow Day, el gasto en restaurantes creció un 368% desde 2016 hasta 2021.
*Para más información: bankinterconsumerfinance.com
21.07.2022
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