Telefónica España ha creado la Dirección de Hardware y Dispositivos, una nueva unidad dentro de B2C que agrupa el negocio de terminales, dispositivos y equipamiento hardware.
Alberto Ruano, hasta ahora director general de Lenovo para España y Portugal, la liderará desde el 1 de octubre y responderá a Óscar Candiles, Chief Revenue Officer de Telefónica España.
Estrategia de Movistar en dispositivos y hardware
De este modo, se busca reforzar el negocio de dispositivos y convertir Movistar en una vía de acceso a la tecnología, con una oferta amplia y adaptada a las necesidades de sus clientes. Movistar comercializa actualmente más de 800 referencias.
Entre enero y agosto de 2026, Movistar vendió aproximadamente 900.000 dispositivos, un 10% más que en el mismo periodo del año anterior. En concreto, el 42% correspondió a categorías distintas de los smartphones, con una subida interanual del 6%. Así, destacaron los smartwatches (+29%), tablets (+29%), electrodomésticos (+28%) y televisores (+26%).
Esta evolución refleja la creciente diversificación del mercado de dispositivos tecnológicos, más allá del smartphone, hacia categorías vinculadas al hogar y al ecosistema digital.
