La asociación empresarial AECOC celebró, el pasado martes 2 de junio en su sede en Barcelona, un acto informativo en el que presentó los resultados del sector de bienes tecnológicos de consumo (BTC) en el primer cuatrimestre de 2026, según los datos proporcionados por GfK, así como las perspectivas para el resto del año.
En concreto, se subrayó que el mercado creció un 2,7 % en este periodo, impulsado principalmente por el canal online y categorías como el pequeño aparato electrodoméstico (PAE) y el gran aparato electrodoméstico (GAE), en un contexto de reposición tras la pandemia.
El encuentro contó con la participación de José Escoda, presidente del Comité de BTC y director general del Grupo Segesa; Carlos Torme, director de Expansión de AECOC; y Carlos Espada, responsable del sector de BTC en AECOC.
Durante la cita, también se subrayó la importancia de impulsar un Plan Renove Nacional de Electrodomésticos y se detallaron los esfuerzos que AECOC está realizando para lograrlo. Asimismo, se avanzó el programa del XVI Congreso de BTC de AECOC, que tendrá lugar el próximo 16 de junio en el Auditorio Cecabank de Madrid.
AECOC refuerza su Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo con la incorporación de BSH
En primer lugar, Carlos Espada abrió la reunión con una presentación de los asuntos que ocupan actualmente al Comité de BTC de AECOC, que este año ha incorporado un nuevo miembro: BSH.
De este modo, la compañía alemana se suma a Fnac, MediaMarkt, Worten, PcComponentes, Xiaomi, Alcampo, Amazon, Carrefour, El Corte Inglés, Activa Hogar, Euronics, Expert, Milar, Tien21, Grupo Segesa, TCL, Samsung, LG, Philips, De’Longhi, Groupe SEB, P&G, HP, Teka, Frigicoll, Ezratis Iberia, SBS y Hisense.
Crecimiento del mercado de BTC, impulsado por el canal online
Seguidamente, Espada señaló que el crecimiento del mercado de BTC en el arranque del año estuvo impulsado principalmente por el canal online, que alcanzó una cuota del 31,8 %. No obstante, este canal se situó entre 7 y 8 puntos por debajo de la media europea y global.
Respecto a las categorías que más crecieron, fueron las de aire acondicionado (28,4 %) y fotografía (18,5 %), seguidas de la informática (5,9 %), el PAE (3,5 %), la telefonía (1,4 %) y el GAE (0,5 %). Únicamente decreció la de electrónica de consumo (-0,7 %), aunque se espera que remonte impulsada por las ventas de televisores ante el Mundial 2026.
Perspectivas del sector BTC para 2026: oportunidades de crecimiento e incertidumbre en la cadena de suministro
Asimismo, GfK identifica un escenario de moderado optimismo para el mercado en el resto de 2026, aunque marcado por una alta incertidumbre que está llevando a fabricantes y distribuidores a adoptar una postura de mayor cautela.
Esta situación de incertidumbre global se debe a la posible escasez de memorias RAM y tarjetas gráficas, además de a la priorización de componentes para servidores de inteligencia artificial (IA), lo que podría impactar en los costes y reducir la disponibilidad.
En este contexto, el hogar se mantiene como principal núcleo de consumo. También se observa una tendencia generalizada de caída de precios en varias categorías, especialmente en electrónica de consumo, debido a la creciente competencia extranjera, y sobre todo a la entrada de nuevos operadores chinos.
Igualmente, se espera que el canal online continúe ganando peso y que las categorías de PAE y GAE se mantengan sólidas. En cuanto al segmento de informática, se enfrenta a una alta incertidumbre ante la falta de componentes, mientras que el de aire acondicionado seguirá dependiendo de la climatología y tendrá la falta de instaladores como principal obstáculo.
Por su parte, la de telefonía presenta una gran polarización, pese a que hay una alta disposición a pagar precios elevados.
AECOC impulsa un Plan Renove Nacional de Electrodomésticos
A continuación, José Escoda habló sobre el Plan Renove Nacional de Electrodomésticos que lidera AECOC, en colaboración con FECE, APPLiA, Confemetal y ANGED, con el objetivo de acelerar la renovación del parque de electrodomésticos y fomentar el crecimiento económico, la eficiencia energética y la sostenibilidad.
La renovación de electrodomésticos es una medida que beneficia simultáneamente a los hogares, la industria y el medio ambiente. En este sentido, se apuntó que este Plan Renove reforzaría un sector estratégico para la economía española, ya que representa más de 6.000 comercios especializados y cerca de 100.000 empleos.
En concreto, contribuiría a reducir el consumo energético de los hogares, impulsar la actividad económica y comercial, fortalecer el tejido industrial, favorecer la inversión y la innovación, proteger y crear empleo, y avanzar en los objetivos de sostenibilidad y economía circular.
AECOC estima que un Plan Renove Nacional de Electrodomésticos podría suponer la renovación de alrededor de 300.000 electrodomésticos, un ahorro medio aproximado de 900 kWh al año por hogar y un incentivo orientativo de entre 150 y 170 € por equipo.
La asociación ha celebrado ya diversas reuniones con políticos, que según Escoda «de momento se han mostrado reacios».
En esta línea, el próximo 12 de junio se reunirá con representantes del Ministerio de Industria y Turismo: Joaquín Catalá, director general de Gestión y Ejecución de Programas Industriales, y Concepción García, subdirectora general de Evaluación de Programas. AECOC presentará en detalle el alcance de la propuesta, junto con el análisis realizado por las entidades impulsoras del Plan Renove.
El XVI Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo analizará los grandes retos del sector
Finalmente, Carlos Torme cerró la sesión avanzando el programa del XVI Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo, que se celebrará bajo el lema «Transformar para competir». El evento estará patrocinado un año más por la Fundación Ecolec.
Al discurso inicial de bienvenida de José Escoda le seguirá la intervención de Daniel Arribas, director general de consumo en el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, quien inaugurará el evento. Después, Carlos Espada resumirá las claves del Congreso, y dará paso a la primera sesión.
Geopolítica, competencia china e IA: los temas clave del Congreso AECOC BTC 2026
El primer bloque temático abordará cómo afectan las actuales tensiones geopolíticas a la economía y a las empresas. Moderado por Carlos Torme, este espacio estará a cargo de Ángel Pascual Ramsay, profesor de Geopolítica y Geoeconomía del Departamento de Estrategia y Dirección General de ESADE.
En la segunda ponencia, moderada en este caso por Espada, se llevará a cabo un análisis en profundidad del sector de los BTC. Participarán Fernando Gómez, director de retail en GfK; Carlos Moreno-Figueroa, director general de Sinersis; y Óscar Cabo, COO y director general comercial en LG.
En cuanto a la tercera sesión, pondrá el foco en los retos que supone la entrada de los competidores chinos en el mercado. Estará moderada por Fernando Siles, Head of Online Marketing en Worten España, e intervendrán Pere Rius, director de Unidad de Negocio en Frigicoll-Midea; Xavier Rofes, Country Manager Spain en Haier Europe; y Javier Palacios, CMO en Dreame Iberia.
Tras una pausa para networking, Pablo Foncillas, consejero independiente, exdirectivo y profesor de Marketing y Management en el IESE Business School, analizará el impacto real de la IA en las organizaciones. Esta ponencia estará moderada por Albert Anglarill, director territorial y de proyectos Cataluña en Ametic.
Posteriormente, tendrá lugar una sesión a cargo de David Hurtado, Innovation Lead en Microsoft, en la que hablará sobre cómo el comercio agéntico está redefiniendo el «customer journey». La moderará Carlos Albert, Category Leader de EU Electronics en Amazon. Por último, se llevará a cabo la clausura de esta edición del Congreso, con una intervención final de Carlos Espada.
*Para más información: https://www.aecoc.es/
