HEMEROTECA
El 68% de los españoles prefiere realizar sus compras en una tienda física
Las rebajas de verano 2022 impulsan las entradas en tiendas un 21,5%
26 julio, 2022
Rebajas Verano 2022
TC Group Solutions extrae las primeras conclusiones del comportamiento de los consumidores españoles durante la campaña de rebajas de verano de 2022. Los principales datos analizados han sido las entradas de consumidores en tiendas y el tráfico exterior del primer semestre del año en comparación con el período señalado, que comprende del 23 de junio hasta el 20 de julio. Asimismo, también se han establecido comparaciones interanuales entre 2021 y 2022.
Españoles en la campaña de rebajas de verano de 2022
En España, las rebajas de verano de 2022 han conseguido incrementar un 21,5% la cifra de compradores frente a la media del primer semestre del año. Si embargo, entre enero y julio, la media nacional de las entradas a tiendas ha sido un 17,2% superior al mismo periodo del año anterior.
También con referencia a una comparación interanual, las entradas en tiendas durante la campaña de rebajas de verano han aumentado un 14,8%.
Por otro lado, con relación al tráfico exterior, las cifras indican un crecimiento interanual del 14,6% en lo que llevamos de año. Además, las rebajas de julio han comportado un incremento del 9,7% en el tráfico peatonal comparado con la campaña de 2021. No obstante, con relación a la media de 2022, el aumento solo ha sido de un 2%.
Al tratarse de un crecimiento similar al que apuntan los resultados del primer semestre del año, TC Group Solutions concluye que, a nivel nacional, la campaña de rebajas no ha supuesto un aumento directo del tráfico exterior. Sin embargo, sí que se ha detectado un aumento en la capacidad de las tiendas para atraer compradores.
Gráfico de entradas en tiendas durante el primer semestre de 2021 y 2022.
Comportamiento de consumidores según ciudades
TC Group Solutions también extrae resultados a partir de las cifras de algunas de las ciudades españolas con más movimiento comercial. Ejemplo de ello son Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Palma de Mallorca o San Sebastián. A continuación, exponemos algunos de los datos más destacables de dichas ciudades.
En primer lugar, Madrid ha experimentado cifras de entradas en tiendas y de tráfico peatonal por encima de la media nacional. En este sentido, la media de entradas a tiendas de enero a julio ha sido un 42,2% superior al mismo periodo del año 2021. Una cifra que se traduce en 25 puntos más que la media nacional. De la misma forma, la campaña de rebajas de verano de 2022 ha atraído un 30% más de público que la de verano de 2021, 9 puntos por encima de la media estatal. Además, el dato de entradas en tiendas es un 10,8% superior a la media de Madrid durante 2022. Asimismo, el tráfico de peatones en las calles de la capital durante la campaña de rebajas ha sido un 14% superior al de 2021, mientras se registra un 19,3% más de tráfico exterior que en 2021.
En el caso de Barcelona, la entrada de consumidores en tiendas en el período de rebajas ha aumentado un 21,9% comparado con la campaña del año anterior, siete puntos más que la media nacional. Mientras, las entradas en tiendas durante las rebajas de julio son un 17,4% superiores a la media registrada durante el primer semestre de 2022. A su vez, en términos de tráfico exterior, se observan cifras alrededor de un 17% superior a las que se registraron en 2021, pero similares a la media de 2022.
Gráfico del tráfico exterior en el primer semestre de 2021 y 2022.
Por su lado, Sevilla registra una de las mejores cifras de España en entradas a tiendas de 2022. En concreto, entre enero y julio, las cifras crecieron un 26,4% frente al mismo período de 2021, nueve puntos por encima de la media nacional. Lo mismo sucede con el tráfico exterior de los últimos siete meses, el cual ha sido un 31,3% superior que el año anterior, doblando la media española. Asimismo, el tráfico exterior durante las rebajas de verano de 2022 ha incrementado un 18% comparado con 2021. Sin embargo, ha sufrido una caída del 17% con relación a la media del primer semestre del año. Dicho descenso se asocia a la ola de calor que ha tenido lugar estas últimas semanas.
Finalmente, Valencia obtiene un incremento interanual del 30,6% en entradas a tiendas durante el primer semestre de 2022. También aumenta en un 22,3% el tráfico exterior. Además, las rebajas de verano de 2022 atraen un 24,9% más de público que la campaña del año anterior.
Palma de Mallorca y Donosti: el crecimiento más sorprendente
Por un lado, Palma de Mallorca logra aumentar las entradas en tiendas un 45,7% durante la campaña de rebajas de verano en comparación con la media del primer semestre. Así, la ciudad mallorquina se sitúa 24 puntos por encima de la media nacional. A su vez, también destacan las mejoras en el tráfico exterior. Y es que ha crecido un 26,6% frente a 2021 y un 20,8% con relación a la campaña de rebajas de 2021.
Por otro lado, Donosti alcanza resultados muy positivos con relación a las entradas en tiendas y el tráfico exterior. En conjunto, tanto las entradas en tiendas registradas entre enero y julio y las propias del período de rebajas de verano, indican crecimientos cerca del 20%, comparado con 2021. Asimismo, las entradas en tiendas son un 42% superiores a la media del primer semestre de 2022. Dicha tendencia de crecimiento también se observa en los datos de tráfico exterior. En este sentido, durante el período de rebajas, el tráfico en las calles de San Sebastián ha aumentado un 30% respecto a la media de los últimos siete meses. Además, es un +10% superior al que se registró en 2021.
*Para más información: tcgroupsolutions.com
26.07.2022
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