HEMEROTECA
El mercado de bienes tecnológicos de consumo cerrará 2024 con un crecimiento del 5%
13 noviembre, 2024
La Asociación de Empresas de Fabricantes y Distribuidores (AECOC) ha informado de que prevé que el mercado de bienes tecnológicos cierre 2024 con un crecimiento interanual del 5%, según los datos del análisis «Evolución y perspectivas en BTC», elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de la organización.
Asimismo, el estudio atribuye este crecimiento, principalmente, al impulso del canal online, que sigue superando en rendimiento al comercio tradicional. De este modo, ha tenido lugar un incremento de la demanda tanto en los distribuidores tradicionales que operan en el canal online como en los «pure players» especializados en comercio electrónico.
En este sentido, el canal online ha ganado una mayor relevancia tanto en términos de volumen de ventas como en la expansión de categorías clave.
La categoría de televisores impulsa el crecimiento del mercado
En primer lugar, factores como el apagón de la TDT en primeras y segundas residencias y los grandes eventos deportivos que se han celebrado este año han impulsado la demanda de televisores. En concreto, esta categoría ha aumentado tanto en unidades vendidas como en valor, por lo que ha contribuido con 3,5 puntos porcentuales al crecimiento total del mercado.
Rendimiento sólido del PAE
Respecto al pequeño aparato electrodoméstico (PAE), ha tenido también un rendimiento sólido, logrando un incremento en las ventas, especialmente en el mes de agosto. De este modo, esta categoría se ha recuperado tras el estancamiento que sufrió durante el primer semestre de 2024.
Además, el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC señala que esta tendencia positiva en PAE sugiere que los consumidores están renovando sus electrodomésticos pequeños, ya que, especialmente en áreas como cocina y hogar, los productos innovadores continúan captando la atención.
Igualmente, la asociación espera que las ventas continúen al alza en el cuarto trimestre del año, gracias a las promociones y la temporada de compras de fin de año, con la Navidad.
Desafíos del GAE ante la entrada de nuevos competidores
Por su parte, la categoría de gran aparato electrodoméstico (GAE) también tuvo un buen desempeño en verano, en especial en agosto, superando los meses previos.
Según AECOC, «aunque esta categoría había mostrado signos de agotamiento, el crecimiento experimentado en los últimos meses se atribuye a la postergación de las compras a esta última mitad del año, ya que los consumidores finalmente están optando por la reposición de grandes electrodomésticos a medida que se estabilizan los precios y se lanzan promociones de fin de año«.
Sin embargo, esta categoría enfrenta desafíos, como consecuencia de la entrada de nuevos actores asiáticos que han aumentado la competitividad y han ejercido presión sobre los precios.
En esta línea, el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo AECOC ha apuntado que la feria IFA 2024 reflejó esta tendencia, ya que tuvo una mayor presencia de fabricantes chinos y coreanos, que están comenzando a competir directamente con los jugadores tradicionales en esta categoría. Así, las perspectivas a largo plazo de la categoría de GAE son menos optimistas.
Tendencia positiva de la informática y las telecomunicaciones
Finalmente, la categoría de informática tuvo un sólido desempeño en los últimos meses de verano, gracias al lanzamiento de nuevos dispositivos y a la renovación del parque tecnológico en algunos sectores.
Concretamente, en el canal B2B, esta categoría ha crecido de forma significativa a lo largo de todo el ejercicio, llegando a superar incluso los niveles prepandemia. No obstante, el canal B2C no se ha recuperado como estaba previsto, debido a que finalmente la reposición de los bienes tecnológicos comprados durante la pandemia no se ha producido este año.
En cuanto a las ventas de telecomunicaciones, han mantenido una tendencia positiva, gracias a una demanda sostenida de smartphones y otros dispositivos móviles.
Disminución de los precios medios
Por otro lado, el informe de GfK subraya que los precios medios han bajado en prácticamente todas las categorías, lo cual refleja una mayor competencia en el sector y el efecto de las continuas ofertas y promociones, sobre todo en segmentos como los televisores y el PAE.
*Para más información: https://www.aecoc.es/
13.11.2024
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