HEMEROTECA
El 68% de los españoles prefiere realizar sus compras en una tienda física
El mercado de bienes tecnológicos de consumo creció un 5% en el primer trimestre de 2024
31 mayo, 2024
AECOC presentó ayer, 30 de mayo, en sus oficinas en Barcelona los resultados de su nuevo análisis sobre el mercado de bienes tecnológicos de consumo, elaborado por GfK, según el cual el sector logró un crecimiento del 5% en el primer trimestre de 2024.
Asimismo, la presentación contó con la participación de Pablo Alejandre, responsable del Sector de Bienes Tecnológicos de Consumo en AECOC; Óscar Parra, director comercial de Philips; y Carlos Torme, director de Expansión de AECOC.
Por un lado, Alejandre explicó la evolución del sector, señalando que «el buen comportamiento de los datos disponibles en el mes de abril, sumado a las cifras de crecimiento del primer trimestre del año, han permitido elevar las expectativas de cierre de 2024, pasando de una estimación previa del -1% o el 1% al 1% o el 2%«.
Crecimiento del PAE y la gama marrón
Además, Parra complementó dichos datos indagando en el comportamiento de cada categoría. Por ejemplo, el mercado del pequeño aparato electrodoméstico (PAE) consiguió mantener su tendencia ascendente, con un aumento del 0,1%.
No obstante, se empiezan a detectar signos de desaceleración en las ventas a causa de «la falta de innovación en productos de diversas subcategorías, como el hogar y la cocina, y el agotamiento del ‘boom’ de lanzamientos de nuevas soluciones, un hecho que ha provocado la caída del ticket medio de determinadas familias, como vaporetas, aspiradoras, grills o freidoras de aire«.
«Por el contrario, el PAE de cuidado personal sigue mostrando un buen desempeño. Concretamente, el masculino se sigue comportando bien, mientras que el femenino depende del tipo de tecnología que emplee el producto, como en la depilación. En cuanto a modelos de distribución, el online sigue siendo un buen canal de venta para la categoría», agregó Parra.
Del mismo modo, la gama marrón fue determinante para la evolución del mercado de bienes tecnológicos de consumo. En este sentido, esta categoría creció un 5%, como consecuencia del aumento de las ventas derivado del apagón de la TDT el pasado mes de febrero. Según Parra, «de no haber existido la necesidad de resintonizar los televisores, el mercado hubiera sido plano«.
También, el desempeño de las ventas de la gama marrón fue mejor en el canal online que en el tradicional. Igualmente, tuvo lugar una disminución del ticket medio en la compra de televisores ubicados en los segmentos de precios más bajos.
«De cara a verano, creemos que el desempeño de la selección española en la Eurocopa, así como el hecho de que todos los partidos se retransmiten en abierto para todo el público, puede influir significativamente en el resultado de la categoría para los próximos meses«, concluyó Parra.
Otras categorías
Por otro lado, el mercado de telecomunicaciones y telefonía móvil se mantuvo como líder del sector, con una cuota del 28,6%, superior a la del mismo periodo del año anterior (28,2%). Entre los productos correspondientes a esta categoría, los smartphones libres son los que presentaron un mejor balance entre las unidades vendidas y el precio medio del producto.
En cuanto a la línea blanca, se observa que los consumidores esperan hasta el momento de reposición de los productos, sin anticipar su compra. De esta manera, está teniendo lugar un cambio de tendencia hacia productos de precios más bajos, principalmente pertenecientes a los nuevos actores asiáticos que están irrumpiendo en el mercado.
Esta tendencia a apurar la vida útil del gran aparato electrodoméstico (GAE) y la demora de las inversiones en reformas están perjudicando al electrodoméstico de encastre. «Además, el mejor comportamiento del mercado español de estos últimos años respecto a la media del resto de países de Europa puede estar pasando factura en la actualidad», indicó Parra.
Respecto a la Tecnología de la Información (IT), AECOC prevé que mejorará a lo largo del año, a medida que se aproxime el momento de reposición. Actualmente, la caída del mercado de los portátiles es mayor que la de los ordenadores de sobremesa, que han reducido sus precios.
En este sentido, Parra afirmó: «En el conjunto de las empresas del Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, hay un cierto consenso sobre la recuperación de esta categoría a lo largo del segundo semestre. Además, la llegada de la última versión de Windows y la incorporación de la IA a los dispositivos debería ayudar a la mejora de la categoría».
El 14o Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo
Finalmente, Torme reveló el programa del 14o Congreso AECOC de Bienes Tecnológicos de Consumo, que se celebrará el próximo 19 de junio en el espacio Meeting Place Orense 34, de Madrid, y contará con el patrocinio de Ealyx, Ecolec y Ecotic.
Primero, Daniel Arribas, director general de Consumo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, inaugurará el Congreso. Seguidamente, tendrá lugar una conferencia sobre las tendencias del mercado de BTC, moderada por Carlota Usatorre, responsable de desarrollo comercial de ShopperView en AECOC.
Allí, participarán Fernando Gómez, Retail Director de GfK; Carlos Moreno-Figueroa, director general de Sinersis y vicepresidente de FECE; Alex Barnett, director general para Iberia de De’Longhi; y Natalia Muñoz, Vicepresident Europe y General Manager Spain en Teka.
Segundo, habrá una mesa redonda sobre la rentabilidad de la sostenibilidad, moderada por Luis Moreno, director general de Ecolec. Intervendrán Alex Jáuregui, Sales Manager de Dbramante1928; David Ordiales, director de Recursos Humanos y Operaciones de FNAC; David Ortega-Peciña, director de Government Affairs y Public Policy en HP; y Pol Karaso, Managing Director y Growth en Ealyx.
A continuación, Jon Hernández, fundador de Jon Hernández Educaction, explorará los horizontes de la IA, en una ponencia moderada por Carlos Torme. Por último, se organizará una charla sobre las contribuciones de la IA para mejorar la cuenta de resultados en las empresas, con Marc Rodíguez, director general de Exertis, como moderador.
Los conferenciantes serán David González, Data, Analytics y AI Director de El Corte Inglés; Álvaro Uriarte, vicepresidente de Consumer Electronics en Samsung Electronics; y Suzana Curic, Country Lead de Amazon Web Services en España y Portugal.
*Para más información: https://www.aecoc.es/
31.05.2024
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