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Las tecnológicas dominan el top 100 de marcas valiosas, con Apple al frente
27 noviembre, 2023
Apple se mantiene líder en el top 100 de marcas más valiosas del mundo.
Interbrand ha publicado la 24ª edición del ranking con las 100 marcas más valiosas del mundo, con Apple al frente por 11º año consecutivo y un top 5 de tecnológicas, que demuestra una vez más el dominio de este sector, pese a detectar un estancamiento. Así, la firma de la manzanita queda cifrada en 502.680 millones de dólares, con un crecimiento del 4%.
Le siguen Microsoft, que ha crecido un 14% y alcanza los 316.659 millones de dólares; Amazon, con un crecimiento de 1% y 276.929 millones de dólares; Google, que crece un 3% y vale 260.260 millones de dólares, y finalmente Samsung, con 91.407 millones de dólares y un crecimiento del 4%.
El valor total de la tabla se ha incrementado un 5,7%, pero en 2022 había crecido un 16%. Interbrand ha atribuido esta ralentización a la «incertidumbre en los pronósticos«, que contribuye a un liderazgo de marca conservador. «Mientras seguimos sorteando los vientos que soplan en contra de la economía, es necesario mejorar los argumentos comerciales y la gestión de las marcas para impulsar la inversión futura y mantener el crecimiento«, ha establecido Gonzalo Brujó, consejero delegado global de Interbrand.
«Aquellos que puedan apalancar su marca con éxito en nuevos grupos de consumidores cosecharán un fuerte crecimiento«, ha añadido Brujó. «De hecho, las marcas que sí consiguen crecer en el ranking es porque han trascendido las normas establecidas de su categoría. Por ello, desempeñan un papel más importante y significativo en la sociedad, así como en la vida de los consumidores«.
Las claves del éxito
Otras tecnológicas que se han colado en el ranking son Instagram, Facebook, pese a registrar una caída del 8%; YouTube, Sony, Siemens, Philips, HP, Nintendo, LinkedIn, Xiaomi, Panasonic, Huawei y Canon. Destacan también consultoras como Salesforce y Accenture, así como soluciones financieras como PayPal, Visa o MasterCard.
Según han apuntado desde Interbrand, algo importante para la estabilidad de las empresas es operar en diferentes categorías, puesto que las beneficia de un mayor crecimiento de los ingresos, obtienen mayor rentabilidad y, en consecuencia, su valor de marca crece más rápidamente. Para estas compañías, la marca juega un papel preponderante a la hora de ser elegida.
«Una marca como Apple, por ejemplo, ya no puede adscribirse a un solo sector. Compite en diferentes ámbitos, ayudando a sus clientes a conectarse, con productos como el iPhone; a cuidarse (monitoreo con el último reloj de Apple); a financiarse (estrenaron una nueva cuenta de ahorros)«, ha señalado Manfredi Rica, Global Chief Strategy Officer de Interbrand.
El top 100 ha contado con presencia española, de nuevo gracias a Zara y Santander. Zara ha crecido un 10%, avanzando cuatro posiciones hasta el número 43 y distanciándose de la sueca H&M, su mayor rival, en posición número 56. Por su parte, Santander ocupa el puesto 77 y mantiene el título de la marca bancaria de la Eurozona más valiosa, tras crecer un 7%.
*Para más información: interbrand.com
27.11.2023
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