Las pymes priorizan una tienda online propia a vender por Amazon
5 mayo, 2023Un estudio actualizado en 2023 por Cosmomedia muestra que las empresas prefieren invertir en la creación de su propio e-commerce online antes que hacerlo en portales marketplace, como Amazon, eBay o AliExpress. La solución más popular del programa Kit Digital, impulsado por el Gobierno de España, es la Creación web, con un 57% de pymes que la escogen como primera solución para invertir el bono del Programa.
Cosmomedia ha evaluado las 12 soluciones posibles, en su Radiografía de intereses de la pyme frente a las soluciones del Programa Kit Digital. Las otras dos más populares son la gestión de sus redes sociales, por un 47% de pymes, y el servicio de presencia avanzada en Internet, en un 42%. Llama la atención la situación en el ranking de la solución de Comercio electrónico. Con un 21%, supera al servicio de Marketplace, escogido solo por un 10% de las casi 1.000 pymes encuestadas en el estudio.
Independencia y autonomía, claves para las pymes
Entre las principales ventajas de optar por un e-commerce propio está su independencia, frente a los intermediarios y el control de los marketplaces, que operan con un porcentaje de beneficios sobre los productos que se venden. Estas plataformas digitales externas, además, obligan a las empresas a cumplir una serie de criterios técnicos y estéticos en sus productos, relativos a la calidad gráfica de las imágenes o sus descripciones.
También el control de la propia base de clientes o de aspectos sobre su logística, política de ventas y envíos inclinarían a las pymes a optar por su propia tienda online, frente a los marketplaces, que ofertan productos de muchos anunciantes diferentes en un mismo espacio online.
El mismo estudio muestra también que las empresas valoran su autonomía e independencia de marca, para poder llevar el control de su presencia en los diferentes entornos digitales. Silvia Fernández, especialista en marketing de contenidos de Cosmomedia, explica que «un e-commerce propio autogestionable permite trabajar la presencia de marca a medio y largo plazo. En cambio, el marketplace ofrece rentabilidad inmediata, bajo altos estándares de competencia y ausencia de control de los parámetros de la venta».
«Por ello, trabajar en un entorno web propio ofrece ventajas de posicionamiento y de rentabilidad, al controlar los márgenes de venta y las zonas de promoción, difusión y venta», añadió la especialista en marketing.
*Para más información: cosmomedia.es
05.05.2023