Proselco, sociedad miembro de Sinersis, ha comprado la mayoría accionarial de Vere 85, S.A. y la totalidad de Idea Hogar Electrodomésticos, S.L., otras dos sociedades del grupo español de distribución de electrodomésticos. En concreto, las operaciones se formalizaron los pasados 23 y 30 de julio, respectivamente.
Por un lado, Vere desarrolla su actividad principalmente en Castilla-La Mancha y Extremadura, donde gestiona la enseña Tien21 mediante nueve tiendas propias y más de 80 establecimientos asociados.
Por su parte, Idea Hogar opera fundamentalmente en Castilla y León, Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco con la enseña Euronics, y dispone de cuatro tiendas propias y más de 60 asociados. También cuenta con un canal especializado de mueblistas de cocina con más de 500 clientes.
Tras su adquisición por parte de Proselco, Vere e Idea Hogar seguirán desarrollando su actividad y manteniendo la misma relación y proximidad con sus tiendas y mercados.
Sin embargo, la integración posibilitará reforzar esta actividad con los sistemas, procesos y capacidades desarrollados por Proselco, aprovechando recursos comunes y disminuyendo duplicidades allí donde la gestión conjunta permita una mayor eficiencia.
Sinersis apuesta por combinar proximidad y escala en la distribución
Asimismo, desde Sinersis consideran que esta operación se enmarca en la evolución de un modelo que pretende combinar dos elementos cada vez más necesarios en la distribución especializada: proximidad y escala.
En palabras de César Briceño, presidente de Sinersis: «Nuestro objetivo no es concentrar por concentrar. Una mayor dimensión tiene sentido cuando somos capaces de transformarla en mejores capacidades, mayor eficiencia y un mejor servicio a nuestras tiendas».
«Vere e Idea Hogar mantienen su actividad y su proximidad al mercado, pero podrán hacerlo ahora apoyándose en una estructura más integrada y con mayores recursos«, añade.
La integración busca mejorar la eficiencia y la competitividad de las tiendas
Actualmente, el mercado de electrodomésticos atraviesa un proceso de transformación en el que factores como la dimensión, la tecnología, la información, la capacidad logística y el marketing están ganando cada vez más peso.
Además, el conocimiento del cliente y la proximidad se mantienen como elementos diferenciales del comercio minorista. Según Sinersis, la unión de ambas capacidades constituye uno de los principales ejes de su modelo.
La integración de las tres sociedades permitirá ordenar y coordinar la estrategia comercial en un territorio más amplio, desarrollar un modelo logístico más eficiente y aprovechar nuevas oportunidades en canales complementarios, como el especializado de mueblistas de cocina.
A través de sus sociedades y de las enseñas Euronics, Milar y Tien21, Sinersis continuará avanzando en esta línea con el fin de que la eficiencia lograda en la organización se traduzca en competitividad para las tiendas y en un mejor servicio para el consumidor.
-Otras noticias relacionadas:
–Caslesa y Proselco integran sus operaciones comerciales
*Para más información: https://www.proselco.com/ https://www.sinersis.es/
