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MediaMarkt apuesta por las blind boxes con The Milfos, la colección de Nil Ojeda
30 abril, 2026
MediaMarkt lleva a sus tiendas el fenómeno global de las blind boxes mediante la colaboración con la marca Milfshakes, del creador de contenido Nil Ojeda.
En concreto, la compañía comercializa la nueva colección The Milfos, que supone la primera incursión de una marca española en el fenómeno de las blind boxes. Basado en la edición limitada, el coleccionismo y la conversación digital, este modelo introduce nuevas formas de consumo en el retail físico.
Marta Domínguez, directora de MediaMarkt España, ha afirmado que «con este lanzamiento acercamos a nuestras tiendas un fenómeno que hasta ahora se desarrollaba principalmente en el entorno digital, convirtiendo el punto de venta en un espacio donde ocurren estas nuevas formas de consumo«.
Características de The Milfos: precio, formato blind box y experiencia de coleccionismo
La serie The Milfos está compuesta por siete figuras coleccionables de nueve centímetros, distribuidas en cajas de formato blind box, con un precio de 14,99 € por unidad.
Además, cada pieza forma parte de un universo narrativo propio donde los personajes recorren diferentes entornos en busca de un artefacto secreto, un elemento de disponibilidad limitada que agrega una dimensión adicional de búsqueda y coleccionismo a la experiencia.
Igualmente, esta colección se encuentra ya disponible en establecimientos MediaMarkt de toda España. El carácter limitado del producto y la dinámica de compra basada en la sorpresa impulsarán la afluencia en tienda, donde se espera una alta participación por parte de la comunidad.
Estrategia de lanzamiento de MediaMarkt: campaña 360º, evento en tienda y acción con influencers
Del mismo modo, MediaMarkt ha desplegado una lona exterior de gran formato en la calle Santa Engracia, 77, de Madrid para destacar el lanzamiento de The Milfos como «un paso más allá en la evolución natural del fenómeno global de las blind boxes».
Asimismo, la empresa organizó ayer, el día del lanzamiento, una acción especial en su emblemática tienda de Castellana (Madrid), con un stand donde cada Milfo se exhibió junto a su propio universo.
El evento contó con la participación del creador de contenido Kappah, que a partir de las 18:00 h realizó un unboxing en directo a través de su perfil de TikTok junto a los asistentes que compraron una blind box. Los participantes adivinaron qué Milfo contenía la caja para optar a ganar una tarjeta regalo.
Según MediaMarkt, estas dos acciones amplían el alcance de la campaña más allá del punto de venta, convirtiendo este lanzamiento en una estrategia 360º que comienza antes de la visita a la tienda y se extiende hasta el momento del unboxing.
Esta estrategia refuerza el posicionamiento de la compañía como una plataforma capaz de «activar tendencias y conectar con el consumidor a través de múltiples canales».
Qué son las blind boxes y por qué triunfan: tendencias de consumo, cultura pop y fenómeno kidult
El fenómeno de las blind boxes, que consiste en la compra de figuras de diseño coleccionables en formato sorpresa, se ha consolidado como uno de los territorios más dinámicos dentro de la cultura pop contemporánea. Especialmente consolidado en Asia, este modelo ha experimentado un fuerte crecimiento durante los últimos años, impulsado por compañías que lo han expandido a escala global.
De igual manera, este modelo favorece la compra recurrente, el intercambio entre comunidades y la generación de contenido en redes sociales. En este sentido, cada adquisición se convierte en una experiencia compartida. También amplía su alcance entre públicos jóvenes, especialmente en las generaciones Z y Alpha.
Este auge de las blind boxes se debe a la consolidación de nuevas formas de consumo ligadas al fenómeno kidult, en el que públicos adultos incorporan el coleccionismo y el entretenimiento como parte de su identidad cultural. Así, el valor del producto no reside solo en el objeto, sino principalmente en la experiencia de descubrimiento, intercambio y pertenencia a una comunidad.
La marca Milfshakes ofrece un modelo basado en los «Limited Time Items»: lanzamientos de disponibilidad limitada impulsados por colaboraciones con figuras internacionales que generan expectación, urgencia y un alto nivel de engagement en la comunidad. Algunos ejemplos son los del actor Will Smith, el creador de contenido estadounidense MrBeast y el artista urbano Rels B.
Con el lanzamiento de The Milfos en sus tiendas, MediaMarkt busca reforzar su «posicionamiento como plataforma capaz de conectar tendencias digitales con experiencias físicas y acercar estos modelos de consumo a una audiencia más amplia».
*Para más información: https://www.mediamarkt.es/
30.04.2026
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