HEMEROTECA
Electrolux persigue consolidarse en el mercado de Sudamérica
24 febrero, 2023
Electrolux busca su consolidación en el mercado de Sudamérica, en los países en los que tiene presencia.
Electrolux busca la consolidación de sus dos marcas principales, Electrolux y Gafa, en el mercado de Sudamérica, concretamente en Argentina, Bolivia, Uruguay y Paraguay. Actualmente están presentes con tres marcas en estos países. Electrolux en el mercado premium, que representa un tercio de sus ventas netas; Gafa les aporta dos tercios de sus ingresos en estas regiones, y también cuentan con Continental, a pesar de que solo se vende en Bolivia, Paraguay y Uruguay.
Su planta central de fabricación para este mercado está en Rosario, Argentina, y les dota de productos tanto Electrolux como Gafa. Para Electrolux, se centran en frigoríficos no frost y lavadoras de carga superior, mientras que Gafa ofrece frigoríficos de descongelación cíclica, lavadoras de carga superior y unos grandes y robustos congeladores horizontales, muy populares en Argentina.
Nuevas oportunidades de mercado
Marcela Romero, General Manager del grupo Electrolux en esos 4 países, ha valorado las oportunidades crecimiento para la marca en este mercado: «Tenemos la oportunidad de seguir consolidando Electrolux como marca de primera calidad. También tenemos que reforzar el posicionamiento de Gafa en Argentina y seguir desplegándola en Uruguay y Paraguay».
Para conseguir estos objetivos, Romero considera esencial contar con un equipo de alto rendimiento que esté comprometido en ofrecer una gran experiencia a sus clientes. «Necesitamos entender sus necesidades para intentar hacerles la vida más fácil y construir relaciones a largo plazo con ellos», ha afirmado la directora.
También hay que tener en cuenta las nuevas tendencias de compra. Los consumidores hacen ahora elecciones más meditadas e inteligentes, esperando el momento oportuno para encontrar el mejor precio, como es el caso del Black Friday.
Sostenibilidad como elemento clave
Desde Electrolux, han empezado a poner el foco sobre la sostenibilidad y la protección del medio ambiente, buscando soluciones que minimicen el consumo de agua y energía. La compañía se ha marcado como objetivo para 2030 ser una empresa sostenible con operaciones neutras a nivel climático, reduciendo a cero sus emisiones en plantas y oficinas.
El grupo invirtió más de 5,8 millones de dólares en su planta de Rosario para poner en marcha un proyecto de eficiencia energética. Así, migra sus sistemas de refrigeración al uso de un gas menos contaminante.
«En 2022 lanzamos una nueva línea de congeladores y frigoríficos con gas R600, un gas de menor impacto ambiental, e incorporamos la tecnología de ahorro energético invertido en nuestros grandes congeladores horizontales», ha explicado Romero. «En 2023 seguiremos con el despliegue de la tecnología no frost y este modo de ahorro energético en nuestra cartera de productos hechos localmente».
*Para más información: electrolux.es
24.02.2023
Seguir leyendo... 23-04-2025
Cargar Más noticias
