La marca de electrodomésticos Beko ganó el León de Bronce en la categoría «Print & Publishing» de la 71a edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebrada entre los pasados 17 y 21 de junio, por su campaña global «La Herencia Beko«, y fue finalista en la categoría «Media«.
Asimismo, esta campaña, lanzada en abril en todos los mercados mundiales, ha logrado conquistar a una amplia audiencia a través de un cortometraje producido por VML y dirigido por Jack Howard. Este filme presenta un argumento misterioso que combina creatividad y humor, destacando la durabilidad y longevidad de los productos de Beko por medio de una narrativa poco convencional.
Concretamente, la trama gira en torno a las tensiones que genera una herencia familiar y culmina con un testamento «sorprendente». También, el cortometraje cuenta con un reparto destacado, con actores como Brendan Patricks (Downtown Abbey), Ross Hatt (The Gentlemen) y Marty Cruickshank (The Crown).
Además, en el marco de la campaña, se aplicó una estrategia de comunicación multicanal con medios digitales e influencers, y en la que se organizaron diferentes eventos en España y Egipto. Igualmente, la plantilla del testamento fue firmada y compartida por influencers. Finalmente, la campaña logró alcanzar aproximadamente 5.000 millones de impresiones en los canales de prensa y redes sociales.
Calidad, fiabilidad y longevidad de los productos de Beko
Manuel Royo, director de Marketing de Beko, ha afirmado: «Recibir un premio en el prestigioso festival de Cannes Lions es un gran honor y un reconocimiento a la creatividad de Beko y nuestra capacidad para conectar con la audiencia. Con la campaña ‘La Herencia Beko’ hemos logrado el objetivo de transmitir la calidad, la fiabilidad y la longevidad como valores fundamentales del diseño de nuestros productos».
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*Para más información: https://www.beko.com/
04.07.2024
