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Apple se mantiene como marca más valiosa, seguida de otras dos tecnológicas
15 junio, 2023
Apple sigue liderando el top como marca más valiosa en Kantar BrandZ.
Apple sigue siendo la marca más valiosa por segundo año consecutivo en el ranking Kantar BrandZ, realizado a partir de los datos de capitalización bursátil y del valor que otorgan los propios consumidores. El listado enumera las 100 marcas más valiosas a nivel mundial. Una vez más, muestra la hegemonía de las empresas estadounidenses, especialmente en tecnología, en lo que a valor de marca respecta.
La marca de la manzanita sigue liderando en 2023, con un valor de 880.455 millones de dólares, seguida de otras grandes empresas tecnológicas. Google está en segundo lugar, con un valor de 577.683 millones de dólares, significativamente inferior al del año pasado, de más de 800.000 millones de dólares. Microsoft se queda el bronce, superando a Amazon, que baja a la cuarta posición. Para ambas ha caído su calor de marca en millones de dólares, como para la mayoría de empresas posicionadas en el top 10.
La elevada posición de Apple se atribuye a su capacidad de resistencia. En el contexto socioeconómico complicado actual, la firma ha sabido justificar sus precios premium gracias a una percepción muy positiva entre los consumidores. Por su parte, el descenso generalizado del valor está directamente relacionado con las dinámicas de mercado, los despidos masivos o la crisis de componentes, entre otros factores.
Dominio estadounidense
Un poco más abajo, pero todavía en el top 10, se encuentra Tencent. La multinacional china propietaria de WeChat domina en videojuegos, inteligencia artificial y redes sociales. Logra un valor de marca superior a los 140.000 millones de dólares. Es la única firma asiática en el top 10, ocupado íntegramente por marcas americanas salvo por otra excepción del mundo de la moda, la francesa Louis Vuitton.
También destaca la irrupción en el ranking de Shein, en el puesto número 70, la firma de moda súper low-cost asiática que se ha colado por primera vez en la lista.
Contraste con España
El ranking de BrandZ, basado en marcas internacionales, contrasta enormemente con el ranking nacional, especialmente en cuanto a sectores. En España, Zara lidera la clasificación y representa el 21% del valor de todo el top 30, con un valor de 18.395 millones de dólares. De hecho, en este top 30 no hay prácticamente empresas tecnológicas, lo que muestra una evidente debilidad en términos de marca en este sector.
La clasificación refleja la predominancia del sector servicios en la estructura económica española. Figuran Cabify y Glovo, ambas plataformas de servicios, aunque con base tecnológica.
Ricardo Pérez, responsable de marca de Kantar Insights, ha explicado que «el gran valor de marca de las empresas tecnológicas, a pesar de su declive, muestra cómo nos dirigimos hacia un mundo digitalizado. Apostar por la innovación es cada vez más importante, no solo en términos económicos, sino también de branding. Se ha visto que las marcas que invierten en establecer vínculos fuertes con los consumidores logran desarrollar la resiliencia necesaria en estos tiempos adversos y de incertidumbre».
*Para más información: kantar.com/es
15.06.2023
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