A pesar de que la recesión económica ha empezado a afectar también en la inversión publicitaria, el 2007 representó un buen año para el sector publicitario español al juzgar por los datos de inversión publicitaria que Infoadex ha hecho públicos y que sitúan la inversión real estimada del mercado publicitario español en 2007 en 16.108 millones de euros.

Una cifra que supone un crecimiento del 9,2% sobre los 14.747, 6 millones de euros registrados en el año anterior y que acerca un poco más el mercado publicitario español, según Pedro Villa, gerente de Infoadex, al escenario publicitario europeo. El mercado publicitario español está creciendo porcentualmente más que muchos países europeos, por lo que dentro de pocos años nos encontraremos en condiciones de equipararnos a los volúmenes de inversión de los grandes países europeos, ha comentado Villa.

En cuanto a los volúmenes de inversión por medios de comunicación en 2007, destaca el crecimiento registrado por los denominados medios convencionales, que representan el 50,4% de la participación total publicitaria. Su aumento del 9,3% en la inversión les ha hecho pasar de los 7.306,9 millones de euros en 2006 a los 7.983,6 millones en 2007. Por su parte, los medios no convencionales representaron el 49,6% de la inversión, con 8.124, 4 millones de euros invertidos en 2007, lo que supone un aumento del 9,2% respecto al año anterior.

Datos por medios
La televisión sigue siendo el medio que recibe más inversión publicitaria registrando, en 2007, 3.467 millones de euros (+8,7%) frente a los 3.188, 4 millones del año anterior.

Le siguen los diarios, con un volumen de inversión publicitaria de 1.894,4 millones de euros (+5,8% respecto 2006) y revistas (sobretodo femeninas, de decoración y del corazón) con 721, 8 millones de euros (+4,9%).

Cabe destacar el nuevo retroceso de la inversión publicitaria en cine que por tercer año consecutivo vuelve a registrar datos de crecimiento negativos. Mientras que Internet representó el mayor crecimiento al alcanzar un volumen de inversión de 482, 4 millones de euros, lo que supone un aumento del 55,4% respecto 2006. Un volumen que si bien por ahora no representa un gran montante vaticina el importante peso que va a ocupar este medio en la inversión publicitaria en un futuro próximo.

En cuanto a los medios no convencionales, destaca el descenso en la inversión registrado en los catálogos (-7,3%) y en las publicaciones de empresa, boletines y memorias (-11,5%).

Por el contrario, el mailing personalizado, el PLV, el marketing telefónico y el buzoneo se presentan como los medios no convencionales con mayor volumen de inversión.