HEMEROTECA
MediaMarkt y Andrés Iniesta presentan «La Teoría 116», una campaña viral sobre el Mundial
21 mayo, 2026
MediaMarkt ha puesto en marcha, junto a Andrés Iniesta, la nueva campaña «La Teoría 116», que conecta el fútbol y los datos mediante una coincidencia que va más allá del azar.
En concreto, esta acción parte de un dato ya conocido por los futboleros: España ganó su primer y único Mundial en el minuto 116 de la final con el gol de Iniesta. 16 años después, el Mundial 2026 comienza, por segunda vez en la historia, el día 11/06.
A partir de estas coincidencias, nace «La Teoría 116», una construcción creativa desarrollada por MediaMarkt que juega con los números y la pasión futbolera para imaginar un nuevo triunfo de España en el Mundial. Asimismo, esta acción viene acompañada por el sorteo de tres televisores Hisense de 116 pulgadas.
Mediante diferentes piezas audiovisuales, Iniesta explica las claves de «La Teoría 116» y presenta el sorteo de MediaMarkt con un mensaje directo de partida: «Tengo que contaros algo. España va a ganar el Mundial y puedo demostrarlo». Esta iniciativa se enmarca en la campaña de MediaMarkt «Lo siento, es que hay Mundial».
La Teoría 116 de MediaMarkt e Iniesta: explicación de la campaña y mensaje creativo
Marta Domínguez, directora de Marketing de MediaMarkt España, ha afirmado: «Esta campaña nace de un insight tan sólido como sencillo: somos los especialistas en televisores y el Mundial es el evento definitivo para verlo en pantalla grande«.
«Encontrar esa conexión numérica con 2010 y construir una historia alrededor de ella, con Iniesta como protagonista, reafirma nuestro compromiso por conectar con las personas a través de ideas que van más allá del producto. La campaña se apoya en el lenguaje y los códigos del fútbol desde una mirada creativa y de entretenimiento, dando forma a una teoría simbólica alrededor del número 116″, ha añadido.
Sorteo de televisores de 116 pulgadas de MediaMarkt: mecánica de participación y despliegue de la campaña
En lo que respecta a la mecánica de participación del sorteo, es sencilla: todos los miembros del programa de fidelización miMediaMarkt que realicen una compra entre el 19 de mayo a las 9:00 h y el 14 de junio a las 23:59 h podrán inscribirse registrando su ticket en la landing habilitada especialmente para la acción.
Esta campaña, desarrollada por la agencia creativa After junto con la agencia de medios Publicis AMP by Starcom, ya se ha desplegado en entornos digitales.
Con «La Teoría 116», MediaMarkt transforma una serie de coincidencias futboleras en una acción creativa con la finalidad de reforzar su posicionamiento como retailer de referencia para los aficionados al fútbol que quieren vivir cada partido con la mejor tecnología.
La empresa acompaña los grandes eventos deportivos con propuestas que van más allá de la oferta de producto, y construyen experiencias relevantes, conectadas y memorables.
*Para más información: https://www.mediamarkt.es
