HEMEROTECA
El roadshow de Liebherr llega a Barcelona
10 octubre, 2025
El roadshow de Liebherr, la multinacional alemana especialista en equipos de refrigeración y congelación de alta gama, hizo escala ayer en el Moll de Mestral de Barcelona, dentro de su gira itinerante por la geografía española. Esta exposición, que ya lleva cuatro semanas en marcha, ha atraído a más de 1.000 profesionales del sector, corroborando el creciente interés del mercado por las soluciones premium que oferta la marca.
Qué expone
Durante el encuentro, el coordinador de ventas de la compañía, Jordi Casanova, intervino para presentar los modelos de la exposición, con los que Liebherr pretende dar respuesta a las necesidades de todos los consumidores aunando la mejor tecnología y diseño.
Concretamente, entre estas novedades, sobresale el primer combinado frigorífico y congelador integrado en mueble de cocina con clase de eficiencia energética A del mundo. Este producto se ha creado pensando en quienes buscan la integración perfecta en su cocina sin sacrificar la eficiencia.
Asimismo, el modelo ICBa 5123 Serie Plus mantiene los alimentos frescos y siempre al alcance, gracias a sus cajones BioFresh con cierre hermético y amortiguado. Al ser de extracción completa, brindan una visión óptima de su interior.
Una nueva etapa en solitario
El evento forma parte de una nueva fase estratégica para Liebherr, que ha optado por asumir la gestión directa de su marca en España, dejando atrás el modelo de distribución a través de importadores tras más de 50 años de colaboración con Frigicoll. Esta decisión se enmarca en una estrategia europea orientada a la integración comercial, con el objetivo de fortalecer la presencia de la compañía en el mercado local, ganar en agilidad y cercanía con los clientes, y afianzar su posición como referente en refrigeración y congelación, tanto en el ámbito doméstico como profesional. Así lo expresó Jaime Compadre, director general de la firma en España, al presentar un discurso que destacó el sólido posicionamiento de Liebherr en el sector.
“No ha habido ningún conflicto con el anterior importador”, explicó el responsable. “Simplemente, la compañía ha decidido gestionar la marca de forma directa. Durante más de 50 años el modelo con intermediarios funcionó bien, pero había cosas que solo se podían hacer gestionando la marca desde dentro”.
Ventajas de la gestión directa
El cierre de la colaboración con Frigicoll, su distribuidor histórico en España durante más de 50 años, representa una evolución natural para la compañía. Según Liebherr, la nueva fórmula ofrece ventajas claras:
–Control total sobre la marca, el posicionamiento y la comunicación en línea con la estrategia europea.
–Conocimiento directo del consumidor y el mercado español, sin filtros ni intermediarios.
–Relación más estrecha con distribuidores, ofreciendo soporte técnico y comercial personalizado.
-Mayor agilidad en el lanzamiento de campañas, productos y acciones comerciales.
-Fortalecimiento de los valores familiares y sostenibles de la marca.
“Queremos estar más cerca del mercado y de nuestros clientes, y eso solo puede lograrse de esta manera”, concretó el directivo.
Una multinacional familiar con más de 7 décadas de historia
Creada en 1949 por Hans Liebherr, quien desarrolló la primera grúa torre móvil, la compañía surgió en el contexto de la posguerra y ha evolucionado hasta convertirse en un grupo internacional compuesto por 13 divisiones de producto. En la actualidad, genera una facturación cercana a los 15.000 millones de euros y continúa siendo una empresa completamente familiar.
“El apellido ‘Liebherr’ significa literalmente ‘señor amable’ en alemán, y ese espíritu define la forma en que trabaja la empresa”, comentó el portavoz, destacando los valores de cercanía y responsabilidad del grupo.
Especialistas en frío, no marca de nicho
El portavoz insistió en que Liebherr no es una marca de nicho, sino «especialistas en refrigeración y congelación». A pesar de tener actualmente una cuota de mercado reducida en el panorama nacional (en torno al 1,8%), la compañía aspira a reforzar su presencia con una propuesta basada en la máxima calidad, la eficiencia energética y la durabilidad. «Queremos ser un marca que dinamice y cualifique esta categoría en el mercado español«, expresó el responsable.
Apuesta por la sostenibilidad
La sostenibilidad se ha convertido en uno de los ejes fundamentales del renovado enfoque de Liebherr. Más allá de sus mejoras en eficiencia energética, la empresa orienta su innovación hacia el desarrollo de tecnologías que permiten una mayor duración en la conservación de los alimentos, contribuyendo así a minimizar el desperdicio alimentario. «No hay nada más sostenible que evitar tirar comida«, apuntó. «Nuestro sistema BioFresh mantiene los alimentos frescos durante más tiempo, y eso tiene un impacto directo en el planeta y en la economía del hogar.»
El ejecutivo también señaló que los frigoríficos son los electrodomésticos con mayor consumo energético y subrayó que los modelos actuales de Liebherr utilizan solo la mitad de energía en comparación con un aparato con etiqueta A de hace diez años. En términos de diseño, resaltó el valor del concepto de «calidad tangible»: «Cuando coges la puerta de un Liebherr notas el peso, la precisión, los remaches invisibles. Son detalles pequeños que reflejan la filosofía alemana de calidad real«.
Para reforzar esta confianza, la marca ofrece 10 años de garantía en toda su gama de frigoríficos, desde los modelos más sencillos hasta los más exclusivos.
Prioridad al canal retail
Liebherr da prioridad al canal retail especializado, es decir, tiendas de electrodomésticos y distribuidores con asesoramiento técnico y atención personalizada, donde el cliente tiene la posibilidad de ver, tocar y entender la calidad del producto.
El canal online gana cada vez más terreno, pero más allá del peso de los diferentes canales, la estrategia actual de la marca está claramente orientada a reforzar su relación con aquella distribución que sea capaz de prescribir Liebherr y que tenga interés en explicar el porqué un Liebherr es un Liebherr.
*Para más información: www.liebherr.com
10.10.2025
