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Las pymes priorizan una tienda online propia a vender por Amazon
5 mayo, 2023
Las pymes españolas prefieren disponer de su tienda online propia antes que vender en grandes canales.
Un estudio actualizado en 2023 por Cosmomedia muestra que las empresas prefieren invertir en la creación de su propio e-commerce online antes que hacerlo en portales marketplace, como Amazon, eBay o AliExpress. La solución más popular del programa Kit Digital, impulsado por el Gobierno de España, es la Creación web, con un 57% de pymes que la escogen como primera solución para invertir el bono del Programa.
Cosmomedia ha evaluado las 12 soluciones posibles, en su Radiografía de intereses de la pyme frente a las soluciones del Programa Kit Digital. Las otras dos más populares son la gestión de sus redes sociales, por un 47% de pymes, y el servicio de presencia avanzada en Internet, en un 42%. Llama la atención la situación en el ranking de la solución de Comercio electrónico. Con un 21%, supera al servicio de Marketplace, escogido solo por un 10% de las casi 1.000 pymes encuestadas en el estudio.
Independencia y autonomía, claves para las pymes
Entre las principales ventajas de optar por un e-commerce propio está su independencia, frente a los intermediarios y el control de los marketplaces, que operan con un porcentaje de beneficios sobre los productos que se venden. Estas plataformas digitales externas, además, obligan a las empresas a cumplir una serie de criterios técnicos y estéticos en sus productos, relativos a la calidad gráfica de las imágenes o sus descripciones.
También el control de la propia base de clientes o de aspectos sobre su logística, política de ventas y envíos inclinarían a las pymes a optar por su propia tienda online, frente a los marketplaces, que ofertan productos de muchos anunciantes diferentes en un mismo espacio online.
El mismo estudio muestra también que las empresas valoran su autonomía e independencia de marca, para poder llevar el control de su presencia en los diferentes entornos digitales. Silvia Fernández, especialista en marketing de contenidos de Cosmomedia, explica que «un e-commerce propio autogestionable permite trabajar la presencia de marca a medio y largo plazo. En cambio, el marketplace ofrece rentabilidad inmediata, bajo altos estándares de competencia y ausencia de control de los parámetros de la venta».
«Por ello, trabajar en un entorno web propio ofrece ventajas de posicionamiento y de rentabilidad, al controlar los márgenes de venta y las zonas de promoción, difusión y venta», añadió la especialista en marketing.
*Para más información: cosmomedia.es
05.05.2023
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