Cuando se cumple medio siglo de presencia de Miele en España y con motivo de la reciente apertura del nuevo Miele Center de la calle Claudio Coello nº 17 de Madrid, los máximos responsables de la compañía (los socios directores Marcus Miele y Reinhard Zinkann, junto con el Director General para España, Ditmar Vierbuchen) comparecieron ayer ante la prensa técnica para explicar su nueva apuesta en nuestro país.

Fue en 2011 cuando Miele decidió poner en marcha su estrategia de distribución selectiva. Con un producto premium, testado para una vida media útil de 20 años, y en un contexto continuo de guerra de precios, la marca alemana decidió entonces apostar por una distribución que cuidara y valorara su producto (calidad sobre cantidad, un millar de tiendas en la actualidad en España) y quizás esta estrategia esté demostrando ahora su acierto, si tenemos en cuenta que las previsiones de mercado de GfK para línea blanca a cierre de 2016, a nivel nacional, indican un crecimiento del 2% y las previsiones particulares de Miele apuntan un incremento del 12,5%.

España, mercado estratégico
Este año. que se cumplen 50 años de la presencia de la marca en España, Miele ha querido poner en marcha un nuevo plan que le permita seguir creciendo en nuestro país. Entre las acciones contempladas figuran una potente campaña de comunicación y publicidad en los principales medios, además de la puesta en marcha de nuevos Miele Experience Center como el recién inaugurado en Madrid o los que ya funcionan en Alcobendas y Barcelona. Entre las próximas aperturas previstas figuran Bilbao y Valencia.

A nivel de producto, Miele espera doblar la cuota de mercado de sus gamas de lavado, secado y lavavajillas, e incrementar notablemente la presencia en el mercado de otras gamas como la de frío y hornos.

* Otras noticias relacionadas:

– Miele abre su tercer Experience Center en España

– Miele crece un 6,4% en el pasado ejercicio y reduce su gasto energético

* Para más información: www.miele.es

Sonitrón

Seguir leyendo...

Encuentra el regalo perfecto para el Día de la Madre con SharkNinja

Cenor pone en marcha su campaña de primavera «¡Esta primavera renueva tu casa!»

Midea completa la adquisición de Teka

Llega la nueva Philips Airfryer Serie 3000 XXL

Taurus lanza su nueva gama de tostadoras vintage

La nueva freidora de aire de Cosori cuenta con cestas 100% de cerámica y un diseño en torre

Cargar Más noticias