HEMEROTECA
IFA prepara su 100º aniversario con nuevo CEO, Leif Lindner
23 noviembre, 2023
Leif Lindner, nuevo CEO de IFA Berlín, ha explicado las claves del 100º aniversario de la feria.
IFA Berlín celebra su 100º aniversario en 2024 y ya está preparando su próxima edición, que tendrá lugar del 6 al 10 de septiembre del año que viene, de nuevo en la capital alemana. Para dar a conocer los primeros detalles de esta celebración, la feria convocó el 22 de noviembre un encuentro con prensa con el nuevo CEO de la organización IFA Management GmbH, Leif Lindner. El alemán sustituye en el cargo a Oliver Merlin, que tomó las riendas de la feria el año pasado y organizó la edición 2023.
De cara al centenario de la feria, Lindner explicó que destacarán «la trayectoria del certamen«, con todas las experiencias que se han recogido y la herencia que deja para la nueva organización. «Priorizaremos calidad por encima de cantidad y nos centraremos en los temas en tendencia del momento. Ahora mismo, el tema más potente es la inteligencia artificial, pero nada nos asegura que siga siéndolo en septiembre. Probablemente sí, pero tenemos que estar preparados en un mundo en constante cambio«, señaló el nuevo CEO.
Asimismo, remarcó los grandes atractivos que tiene la feria: «Es interesante tanto para retailers como para consumidores. Esto se debe a que es la feria de la innovación. La IFA muestra lo más nuevo y establece las tendencias que todavía están por llegar, que es lo que nos ha llevado a ser la feria de electrodomésticos más grande de Europa«.
Para seguir cautivando a sus asistentes, la organización tiende hacia la internacionalización. «Reunimos cada vez más expositores de todas partes del mundo, como los Estados Unidos, China o India. Esto nos ayuda a introducir nuevos temas de interés en el evento«.
Acercarse al consumidor
Lindner habló de su llegada como director general de IFA Management como «una nueva era», al coincidir también con el centenario. Para el directivo, las claves de esta nueva era son «lo experiencial, la innovación y el entretenimiento. Hay que ofrecer lo que quiere la gente, y la gente quiere espectáculo, nuevas experiencias«.
Para ello, impulsarán una nueva iniciativa llamada «IFA 100º moments«, con actividades in situ que involucren al visitante, como una lavandería pop-up para descubrir innovaciones en lavado y en materia de sostenibilidad, o un espresso bar donde probar lo último en cafeteras. También proponen experiencias de compra en el metaverso desde una tienda real en el centro de Berlín, con muchas otras innovaciones más.
En cuanto al retailer, Lindner explicó que «valoran muy positivamente nuestra comunicación B2B y las oportunidades de networking que propiciamos. Por tanto, hay que seguir potenciando este ámbito«.
Otro valor añadido de la feria, según el nuevo CEO, es la posibilidad de tocar y experimentar con los productos en persona. «La gente ha echado de menos la interacción real, ver los productos físicamente después de los meses de pandemia y confinamiento. Esto nos confirma que el futuro no es digital, sino omnicanal. Es importante saber combinar las ventajas de los eventos físicos con las innovaciones que añade un entorno digital«.
Puntos sobre sostenibilidad
Pese a ser uno de los temas de mayor preocupación para el sector e incluso para todo el mundo, Lindner ofreció solo algunas pinceladas sobre cómo trata la IFA el tema de la sostenibilidad, sin extenderse demasiado. El directivo señaló la necesidad de «renovar el concepto« y entender que hay que aplicar medidas en conjunto.
Lindner habló de «transmitir el mensaje de concienciación medioambiental juntos como sector«. «La feria debe actuar como motor y dedicar todos los espacios que pueda a ello, sin separarlo del resto de temas clave«, indicó el nuevo CEO.
*Para más información: ifa-berlin.com
23.11.2023
