HEMEROTECA
Candelsa comienza el año con un crecimiento del 11,29%
30 abril, 2014Así lo explicó ayer el director comercial de Candelsa, Pau Chaves en el transcurso de su evento ADAPTA Meeting Point, celebrado en Terrassa (Barcelona), ante cerca de 200 profesionales de la central de compras que agrupa a las tiendas de las enseñas Tien 21 y Confort Electrodomésticos de Cataluña, Aragón y Baleares.
En su intervención, Chaves (en la imagen inferior) apuntó que del ejercicio 2013, en el que el sector cayó un 6,4% según GfK, la lectura positiva a hacer es que las categorías de producto que menos cayeron fueron nuevas tecnologías, telecomunicaciones y PAE (frente a las categorías tradicionales, que cayeron por encima de la media).
Según Pau Chaves, los productos de nuevas tecnologías y los de telecomunicaciones suponen más del 43% de las ventas totales del mercado, por lo que las tiendas han de potenciar claramente estas familias de producto.
Estrategia 2014
De cara a 2014 la estrategia de Candelsa pasa por 4 pilares: producto, innovación, promoción y servicios. En el primero, se promoverán nuevas gamas que atraigan público a las tiendas (como lo relacionado con la alimentación, iluminación LED, menaje y bricolaje), se impulsará la telefonía libre y productos tácticos para incrementar la competitividad y la rentabilidad. En este apartado, la oferta de producto de Candelsa se ha visto incrementada con la reciente incorporación de nuevas marcas de diferentes categorías.
Por lo que respecta a las promociones, Candelsa quiere dinamismo este 2014. Así se apoyará en la financiación gratuita permanente (con el Santander, Cetelem y Finconsum); en catalogos mensuales agresivos; en los mundiales; en la camapña de fidelización de tarjetas y en el merchandising en el punto de venta con unos nuevos totems con información de marcas y productos.
En el apartado de innovación, el director comercial de Candelsa avanzó la puesta en marcha de unos nuevos quioscos para los puntos de venta, a modo de tablets, disponibles para su consulta tanto por parte del público como del propio personal de tienda. También apuntó una nueva intranet (Remot) interactiva y con más prestaciones; y una clara apuesta por las redes sociales -Facebook principalmente- como herramienta para comunicarse con la gente y para atraerla hacia las tiendas.
Respecto a los servicios, Chaves habló de los productos de extensión de garantías, así como de la oferta de asesoría y servicio para la renovación y modernización de establecimientos.
Además de la intervención de Pau Chavez, el evento contó con una ponencia del mediático economista José María Gay de Liébana que expuso los grandes problemas de nuestra economía (elevada deuda pública y nivel de desempleo) y apuntó que por la alternancia de los ciclos alcistas con otros de depresión (aproximadamente cada siete años), a partir del próximo verano llegará la ansiada recuperación, aunque será todavía muy leve y, ni mucho menos, alcanzará los niveles de antes de la crisis.
Gay de Liébana puso el ejemplo de Mercadona e Inditex para demostrar cómo a pesar de la crisis, hay empresas que han sabido hacer las cosas bien sin depender de la financiación de los bancos.
La responsable de marketing de Candelsa, Rosa Alsina, explico los pormenores de la estrategia online de la firma, centrada en newsletters, Facebook y Tiendeo y cerró el acto el gerente de la sociedad, José A. Rodríguez, "Rodri" (en la imagen sobre estas líneas), recordando el próximo evento ADAPTA, programado para el próximo mes de julio.
Junto a las mencionadas exposiciones corporativas y estratégicas, que tuvieron lugar por la tarde, el encuentro contó también con una zona de muestras en la que, a lo largo de toda la mañana, varios fabricantes y proveedores explicaban a los presentes, por grupos, sus últimas novedades de producto.
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* Para más información: www.candelsa.com
Seguir leyendo... 14-05-2025
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