HEMEROTECA
La campaña #LikeABosch triunfa en los Premios Kantar de publicidad
11 mayo, 2023
Kantar ha premiado la campaña de publicidad de Bosch como una de las más eficientes y creativas.
Los Premios Kantar a la Eficacia Creativa 2023 han reconocido la campaña de publicidad de Bosch «Vive sostenible #LikeABosch» en su versión española, alcanzando el top 3 de anuncios de televisión con mejores resultados a nivel mundial. El spot, realizado por la agencia Pingüino Torreblanca, ha obtenido resultados excelentes. «Estamos muy orgullosos. La sostenibilidad está en el centro de todas nuestras actividades y nos encanta ver que este anuncio ha sido tan bien recibido», ha explicado Javier González, responsable de Bosch en Europa.
«Desde el principio, cuidamos toda la producción de nuestra campaña #LikeABosch, con mucho esfuerzo en cada detalle. Este premio y los continuos comentarios positivos de nuestros consumidores y socios minoristas nos demuestran que ha merecido la pena», ha añadido González.
Esta nueva campaña sirve como ejemplo de secuelas exitosas. La campaña empezó en 2020 con un primer spot que logró impulsar todos los KPI de la marca. El anuncio no solo ha triunfado en España, sino por toda Europa, con adaptaciones locales para cada mercado. De hecho, no es el primer premio que gana: ya recibió el German Brand Award 2021 en la categoría Excelencia en estrategia de marca y creación de comunicación de marca – Campaña integrada.
La campaña refleja los valores tradicionales de la marca: durabilidad, innovación y sostenibilidad, actualizados con un estilo moderno y divertido. Así, mantienen la lealtad de las generaciones mayores e impulsan el compromiso con el público más joven. Los mensajes importantes sobre el producto se integran a través de escenas o analogías de humor, mientras que el rap permite repetir el nombre de la marca de manera natural y pegadiza. Además, ha demostrado ser un mecanismo de comunicación potente y distintivo.
Los Premios Kantar a la Eficacia Creativa sirven como escaparate de anuncios creativos y evalúan su eficacia. Se organizan en tres categorías, entre anuncios de televisión, digitales e impresos o exteriores. La selección revisó más de 13.000 anuncios a nivel mundial. Lo más especial de este reconocimiento es que el jurado está compuesto por consumidores.
*Para más información: bosch-home.es
11.05.2023
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