HEMEROTECA
La campaña de Electrolux que toma como referencia los valores suecos
21 mayo, 2025
Electrolux presenta una nueva identidad visual basada en algunos de los valores fundamentales de su cultura sueca: la unión, la practicidad, el amor y respeto por la naturaleza, y la apreciación por la simplicidad premium. La primera muestra de esta renovación es la campaña publicitaria «Tough being Beautiful», que se apoya en estos valores, ejemplificados en su galardonada placa SaphirMatt.
Con lanzamiento previsto para este mes, la campaña se difundirá en televisión, redes sociales, prensa, medios digitales, espacios comerciales y plataformas de comercio electrónico, en mercados clave de Europa y Australia.
«‘Tough being Beautiful’ es más que una campaña; es una declaración de lo que representa Electrolux: orgullo por nuestra herencia sueca», afirma Nikos Bartzoulianos, Chief Marketing Officer del Grupo Electrolux. “Aunque esta campaña se centra en una experiencia de producto específica con la placa SaphirMatt, su enfoque moderno y estilizado sobre nuestras raíces suecas rinde homenaje a todos los que tienen un pedazo de Electrolux en sus hogares. Todo se presenta con un estilo sorprendente que no solo nos ayuda a destacar de forma fresca e inesperada, sino que también abre el camino hacia una emocionante y audaz trayectoria de marca”, añade Bartzoulianos.
Los valores y el diseño suecos cobran vida
Las características únicas de la nueva placa SaphirMatt de Electrolux, como su durabilidad, practicidad y diseño elegante, se presentan a través de una serie de anuncios que muestran viñetas de personas haciendo esquí, pesca salvaje y carpintería, actividades que reflejan el carácter “duro” y “práctico” de la vida en Suecia. Otros clips muestran a un grupo de personas “bellas” y “con estilo” que refuerzan el diseño sofisticado de la placa. Los personajes suecos también se reúnen alrededor de la placa para disfrutar de una comida tradicional sueca.
En un giro inesperado, un leñador lanza su hacha contra la placa, subrayando el acabado mate resistente a los arañazos. El filme culmina con una toma atmosférica de 360º del acabado de vidrio de la SaphirMatt, flotando frente a un paisaje boscoso, para resaltar el exclusivo revestimiento de vidrio del producto y rendir homenaje a la rica herencia sueca de la marca.
Una campaña de Electrolux hecha en Suecia
Con lanzamiento en mayo de 2025, la campaña fue creada por Publicis London e incluye una película de 45 segundos, además de versiones reducidas de 30, 20 y 15 segundos. Rodada en Suecia por el director escandinavo Tore Frandsen, Tough being Beautiful pone en primer plano aspectos únicos de la cultura sueca que reflejan las cualidades de la placa SaphirMatt.
«Fue un gran honor trabajar con la icónica marca Electrolux», comenta Noel Bunting, Chief Creative Officer de Publicis London. “Con una rica historia de más de 100 años, vimos una enorme oportunidad de amplificar la herencia sueca y los valores de la marca a nivel global, y estamos muy emocionados de ver cómo esta creatividad llega a pantallas y tiendas en todo el mundo.”
*Para más información: www.electroluxgroup.com
21.05.2025
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