HEMEROTECA
BSH alcanzó una facturación de 15.300 millones de euros en 2024
23 abril, 2025
El Grupo BSH ha revelado que en el ejercicio 2024 consiguió una facturación de 15.300 millones de euros, lo cual supone un incremento interanual del 3%, y de un 7,5% tras el ajuste por efectos del tipo de cambio.
De este modo, el fabricante alemán de electrodomésticos logró mantenerse con éxito en un entorno de mercado difícil, principalmente gracias a la evolución positiva de los mercados en crecimiento de Norteamérica y los mercados emergentes.
Concretamente, el año pasado estuvo marcado por los retos de la economía en su conjunto y del sector de los electrodomésticos en particular. En este sentido, la débil demanda de los consumidores en muchos mercados y la continua caída de los mercados inmobiliarios siguieron lastrando el importante negocio de la integración.
En palabras del Dr. Matthias Metz, CEO del Grupo BSH: «Nuestra fuerza reside en la combinación de marcas fuertes, experiencias de producto excepcionales, innovaciones pioneras y calidad fiable. Es precisamente esto lo que deleita a nuestros consumidores y lo que constituye la base de nuestro éxito a largo plazo«.
Éxito de la estrategia de crecimiento de BSH
Igualmente, estos resultados subrayan el éxito de la estrategia de crecimiento de la compañía, después de una caída del volumen del negocio el año anterior a causa de las difíciles condiciones tras el final de la pandemia.
«Tenemos una hoja de ruta clara para el futuro que garantice nuestro éxito a largo plazo, con objetivos concretos, una base resistente y un equipo fuerte. Inspiramos a los consumidores con nuestras marcas líderes y productos de primera clase y contribuimos al éxito de nuestros socios minoristas«, ha comentado Metz.
También, el directivo ha añadido que «al mismo tiempo, nos centramos en nuestros puntos fuertes para diferenciarnos aún más de nuestros competidores y cumplir nuestra ambición de dar forma al mercado. Y todo ello sin dejar de trabajar para aumentar nuestra competitividad«.
Los mercados en crecimiento y los emergentes, claves para BSH
Asimismo, en 2024 el Grupo BSH aumentó su volumen de negocio casi un 3% y ganó cuota de mercado respecto al año anterior en la región de Norteamérica (Estados Unidos y Canadá). Esta evolución interanual positiva se debe, principalmente, a la ampliación de su catálogo con productos adaptados al mercado local. Así, la empresa logró reforzar su presencia en la región e incrementar su competitividad.
No obstante, el principal factor de éxito de la compañía en 2024 fue el fuerte crecimiento de su facturación, cercano al 14%, en los mercados emergentes. Este aumento fue especialmente destacado en Turquía, Oriente Medio, África e India.
En contraste, la facturación de BSH en Europa descendió un 2%. Pese a que el mercado alemán se vio afectado por la caída general, la compañía consiguió ganar cuota de mercado en el negocio de la integración. Además, su facturación creció también en países como Países Bajos, Austria y Reino Unido.
En cuanto a la región de la Gran China, la facturación de la empresa cayó un 4,5% como consecuencia de los efectos negativos de los tipos de cambio y al debilitamiento significativo de la economía y el consumo chinos. Sin embargo, el Grupo se mantiene, con diferencia, como el mayor fabricante no chino de electrodomésticos en el país, y defiende su sólida posición en el mercado.
Inversiones para configurar activamente los mercados clave
Por otro lado, BSH logró configurar activamente los mercados clave gracias a su profundo conocimiento de las necesidades de los consumidores locales y a inversiones específicas tanto en imagen de marca como innovación y presencia local.
De esta manera, el Grupo sigue ampliando su red de Centros de Experiencia y Diseño de las marcas Bosch, Gaggenau y Thermador en el mercado norteamericano. Tras la apertura de nuevos centros en Miami y Houston durante 2024, la compañía ha confirmado que planea inaugurar otros en Washington D.C. y Beverly Hills. Así, refuerza su presencia en el mercado y continúa invirtiendo en el conocimiento de la marca.
Adicionalmente, la empresa celebró el 30 aniversario de su entrada en el mercado chino, abriendo un Centro de Investigación y Desarrollo global y un Centro de Talentos en Nanjing en junio de 2024. Estos centros fomentan la innovación a nivel mundial, invirtiendo en expertos altamente cualificados y consolidando la presencia de BSH en el mercado. Al mismo tiempo, destacan el liderazgo tecnológico de BSH en el sector de los electrodomésticos.
De la misma forma, la fuerte presencia local y las estrechas relaciones con los minoristas y socios locales complementan la clara estrategia del Grupo en el ámbito de la inteligencia artificial (IA).
Esta tecnología permite que los consumidores y los socios comerciales se beneficien de una mayor presencia de marca, comunicaciones a medida, análisis optimizados de las opiniones de los consumidores, cadenas de suministro más flexibles y costes de almacenamiento reducidos, lo cual supone «un paso más hacia la mejora de la eficiencia y la competitividad«.
Crecimiento en importantes familias de productos
Por otra parte, BSH consiguió retomar en 2024 la senda del crecimiento en la mayoría de sus familias de producto.
En esta línea, los segmentos de Laundry Care, Customer Service, Dish Care y Consumer Products registraron resultados positivos, con subidas del 4,1%, el 5,2%, el 3,2% y el 5,5%, respectivamente. Así, según la empresa, «la atención sistemática a las necesidades de los consumidores dio sus frutos».
Sin embargo, las familias de productos de Cooking y Cooling registraron ligeros descensos de su volumen de negocio el año pasado, de un 4,6% y un 0,4%, respectivamente. Esto se debe al descenso continuado de la demanda de electrodomésticos integrados.
Además, BSH estableció nuevos estándares en 2024, gracias a una combinación multimarca y multiproducto de experiencias de producto excepcionales, innovaciones pioneras y una calidad fiable, una estrategia que mantiene en 2025.
Una novedad destacada es la serie Expressive de Gaggenau, que llegará en abril de 2025. Su diseño sigue los principios de la Bauhaus: formas claras, funcionalidad bien pensada y los estándares más altos de artesanía. Incluye hornos, vaporeras, microondas, cafeteras y cafeteras expreso, así como cajones calientaplatos y aspiradores.
En IFA Berlín 2024, BSH presentó el primer electrodoméstico del mundo compatible con el nuevo estándar Matter: una combinación de frigorífico y congelador XXL de bajo consumo desarrollada en su fábrica en Giengen (Alemania), que saldrá a la venta durante 2025, y que podrá conectarse a dispositivos de otros fabricantes.
Este año, todos los frigoríficos BSH nuevos del mercado estadounidense estarán habilitados para Matter. «Estamos haciendo que la innovación sea accesible a nuestros consumidores en todos los ámbitos, sin comprometer la calidad ni el rendimiento«, ha afirmado Metz.
Gasto récord en I+D
De igual manera, la empresa realizó inversiones récord en investigación y desarrollo (I+D) en 2024, destinando el 5,5% de la facturación (835 millones de euros) al desarrollo de tecnologías pioneras.
El Dr. Thorsten Lücke, director financiero de BSH, ha declarado: «Estamos realizando inversiones masivas en innovaciones que inspiran a las personas y en las habilidades y estructuras necesarias que nos permitirán convertir las buenas ideas en productos de éxito aún más rápido y, para que conste, estamos significativamente por encima de la media del sector en este aspecto».
Asimismo, las inversiones de futuro del Grupo ascendieron a un 3,4% de la facturación (520 millones de euros), impulsando su estrategia de producto y su crecimiento en todas las regiones. También, se prestó una especial atención a la eficiencia energética y la digitalización.
Apuesta por los productos y medios de producción sostenibles
Igualmente, BSH apuesta por una producción eficiente en el uso de recursos no solo para hacer más sostenible su negocio, sino también para asegurar su viabilidad futura a largo plazo. En este sentido, continúa invirtiendo en producción sostenible, y proporcionando a los consumidores productos y servicios innovadores para que lleven un estilo de vida más eficiente.
De este modo, los productos de la compañía establecen puntos de referencia en materia de respeto al medio ambiente, con la Bosch Green Collection como pionera. La gama de productos de combinaciones de frigorífico y congelador de Bosch emplea materiales de carbono reducido, en algunos casos incluso de carbono neutro, y materias primas de origen biológico con el fin de reducir su huella de carbono en más de un 50%.
Por otro lado, BSH se ha comprometido a disminuir los residuos de microplásticos. Para ello, utiliza filtros de microplásticos retroadaptables, que capturan hasta el 97% de las partículas liberadas. En cambio, un programa de microplásticos, descargable gratuitamente en algunas lavadoras, reduce la abrasión de las fibras de la ropa hasta en un 30%.
Optimismo para 2025
Pese al difícil contexto del mercado en todas las regiones y a los actuales retos geopolíticos, desde el Grupo BSH se muestran optimistas respecto al ejercicio 2025.
«Nuestro éxito se basa en el hecho de que desplegamos nuestros diversos puntos fuertes de forma selectiva para poder diferenciarnos claramente de la competencia. Un factor decisivo para ello es la pasión, el compromiso y la fuerza innovadora de nuestros empleados, sin los cuales este éxito no sería posible. Juntos estamos configurando activamente los mercados del futuro«, ha concluido Metz.
*Para más información: https://www.bsh-group.com/
23.04.2025
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