La campaña «Al mal tiempo, buena secadora» de Bosch ha obtenido dos reconocimientos: un Premio Eficacia en la categoría de campañas tácticas y un Premio Inspirational de IAB en Digital Experience & Commerce.
Concretamente, esta campaña nació en 2025 con el reto de impulsar la categoría de secadoras en España, un mercado en el que el secado de la ropa al aire libre sigue siendo un hábito muy arraigado.
Para lograrlo, Bosch aprovechó uno de los principales factores que condicionan la necesidad de usar una secadora, el tiempo, desarrollando una estrategia contextual para llegar al consumidor en los momentos de mayor relevancia.
Bosch desarrolla una estrategia meteorológica para impulsar las secadoras
Dos de los principales ejes de «Al mal tiempo, buena secadora» fueron la colaboración con eltiempo.es y la creación del Índice de Secabilidad, una herramienta capaz de indicar las condiciones para secar la ropa teniendo en cuenta variables meteorológicas como la lluvia, la humedad o la temperatura.
Integrado en la propia experiencia de consulta meteorológica, el Índice posibilitó convertir la información cotidiana sobre el tiempo en una utilidad directamente relacionada con la necesidad del producto.
Asimismo, la estrategia se completó con distintas activaciones y presencia en radio, medios digitales, redes sociales y punto de venta, construyendo una comunicación omnicanal vinculada a los momentos de mayor interés para la categoría.
La campaña de Bosch recibe dos premios de eficacia publicitaria
Los dos galardones concedidos a Bosch ponen en valor tanto la eficacia comercial y comunicativa como su capacidad para utilizar los datos, la tecnología y el contexto de una forma relevante para el consumidor. Además, llegan coincidiendo con la nueva edición de la campaña.
De este modo, Bosch vuelve a activar «Al mal tiempo, buena secadora», que tendrá presencia en televisión, YouTube, radio, Spotify y eltiempo.es, donde los usuarios podrán consultar cuál es el mejor método de secado para la colada en cada momento.
*Para más información: https://www.bosch-home.es/
