Beko anunció el 8 de octubre el nombramiento de Akın Garzanlı como nuevo director general de Beko Europa y director comercial de Beko para la región europea. Garzanlı, quien ocupaba el cargo de director de Marketing de Beko desde 2022, sustituye en este cargo a Ragıp Balcıoğlu.

Akın Garzanlı se incorporó a Beko hace más de dos décadas. En su anterior cargo encabezó 22 marcas globales y locales en más de 55 naciones con un equipo de marketing distribuido en una amplia geografía y desarrolló distinguidas estrategias de marketing.

Su cargo consistía en la gestión global de marca y las comunicaciones de marketing, diseño industrial, gestión de producto, pequeños electrodomésticos, excelencia de contenido, insights y análisis de marketing, y crecimiento y transformación del area de marketing. Además de estas competencias, también supervisó las regiones de Oriente Medio, África y la CEI desde 2023.

Trayectoria e historial académico

Akın Garzanlı inició su trayectoria profesional en 2002, cuando asumió la responsabilidad de los mercados internacionales de Beko. Desde entonces, ha desempeñado roles clave en diversas áreas globales de la compañía, como ventas, gestión de productos, marketing y atención al cliente. En 2018 fue designado como Director Global de Atención al Cliente, y en 2020 asumió también el cargo de Director Global de Marca, compaginando ambas funciones.

Garzanlı es egresado del Instituto Austriaco St. George de Estambul y obtuvo su licenciatura en Administración en la Universidad de Estambul. Posteriormente, completó un MBA en la Universidad Koç y participó en varios programas ejecutivos en la Escuela de Negocios de Harvard y la Escuela de Administración Kellogg.

A lo largo de su carrera, Garzanlı ha inyectado dinamismo y claridad al enfoque global de marketing de Beko. Su habilidad para convertir el conocimiento del consumidor en resultados efectivos ha sido clave. Con una sólida experiencia en la gestión y expansión de múltiples marcas en distintos mercados, y un enfoque ágil, Garzanlı ayudará a Beko a fortalecer su conexión con los clientes y a transformar el valor de la marca en resultados tangibles.

Massimo Bottura, otro nombramiento de Beko

Asimismo, Beko ha anunciado el nombramiento del chef Massimo Bottura como nuevo embajador global de la marca. Concretamente, esta colaboración estratégica se fundamenta en la larga relación y confianza entre el cocinero italiano y la empresa matriz de Beko, Arçelik, basada en valores compartidos de fiabilidad, sostenibilidad e innovación.

Este nombramiento marca el inicio de una trayectoria compartida que «mira al futuro con concreción e inspiración». Esta colaboración refleja el compromiso compartido de crear valor duradero, ya sea a través de electrodomésticos diseñados para perdurar o mediante creaciones culinarias diseñadas para inspirar a generaciones.

Juntos, Beko y Bottura fomentan un estilo de vida más fiable, consciente y sostenible. Reconocida por la revista Times como una de las empresas más sostenibles del mundo, Beko ocupa el puesto 17 a nivel mundial y el primero en su sector. En este sentido, esta alianza celebra «la innovación responsable y la auténtica pasión«.

Además, el chef con estrella Michelin aportará a Beko su revolucionaria filosofía, consistente en «convertir cada gesto diario en un acto de amor por el planeta y por todos».

Compromiso sostenible

Por otro lado, Bottura y Beko han compartido siempre su búsqueda de la excelencia absoluta, de una innovación que respeta la tradición y su firme compromiso con la sostenibilidad. Estos valores se vieron reflejados en los Premios Best Chef, celebrados el pasado 2 de octubre en Milán, de los que Beko fue el socio oficial de sostenibilidad.

El evento, que congregó a figuras destacadas y talentos emergentes de la escena culinaria mundial, celebró la cocina como una forma de arte, y como un puente cultural entre tradiciones. En este contexto, Beko patrocinó el Premio Terror, dedicado al chef que demuestre excelencia en cada etapa de su trayectoria gastronómica.

Igualmente, el Premio Terror recayó, en esta edición, en Débora Fadul, chef del restaurante Diacá, en Ciudad de Guatemala, la capital de Guatemala. La chef sobresalió por su gran capacidad de unir tradición e innovación, y por impulsar una visión de la gastronomía arraigada a la responsabilidad, el respeto y la conciencia ambiental.

Este galardón tiene la finalidad de construir un futuro mejor, promoviendo la educación ambiental y preservando su valor. Este compromiso se reforzó aún más a través del uso de tecnologías de vanguardia, como las que ofrece Beko. También, Massimo Bottura, en su papel de embajador global de la marca Beko, fue el encargado de entregar el premio sobre el escenario.

*Para más información: https://www.beko.com/ / https://www.bekoeurope.com/

Sonitrón

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