HEMEROTECA
Nueva jornada informativa del Gremi de Comerciants d’Electrodomèstics de Catalunya
Acer apuesta por el posicionamiento de marca
30 septiembre, 2008En la actualidad, el PC se ha convertido en casi una necesidad básica presente en la mayoría de hogares. Cada vez son más los modelos disponibles en el mercado y cada vez son menos las características que los diferencian. Es por este motivo que el éxito de una compañía radica más en la confianza que el consumidor haya puesto en su marca que en el producto en sí.
Como respuesta a la evolución natural que está experimentando el sector, el Grupo Acer ha realizado un estudio de mercado con el objetivo de conocer la posición real de sus marcas entre los diferentes segmentos de mercado y lograr llevar a cabo con éxito una estrategia multimarca que permita evitar el solapamiento de marcas del grupo y comunicarse con coherencia tanto con el interior como con el exterior.
El proyecto en cuestión sólo ofreció una perspectiva general del posicionamiento actual de las diversas marcas, sino que además identificó los segmentos específicos de los usuarios y precisó las necesidades concretas y los impulsores de selección en cuanto a las dos direcciones principales: por un lado, la influencia de la Marca en el proceso de compra y, por otro, la influencia de la tecnología.
Así, y de acuerdo al estudio, la marca Acer encontró su posicionamiento natural en aquellos usuarios que estaban muy atraídos por las tecnologías de última generación y en la velocidad de implantación de sus productos en el mercado.
Las marcas Gateway y Packard Bell se alinearon más estrechamente con segmentos de usuario para quienes el PC es un instrumento necesario en su vida diaria y social para comunicarse y disfrutar de experiencias multimedia, e incluso aquellos que perciben la tecnología casi como una barrera.
Por último, eMachines va dirigida a usuarios con un enfoque mayoritariamente pragmáticos hacia la tecnología y que esperan que el PC sea eficiente y práctico.
*Para más información: www.acer-euro.com
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