HEMEROTECA
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Xiaomi crea sus shop-in-shop en Amazon, El Corte Inglés, Fnac y Telefónica
16 noviembre, 2020
En menos de seis meses, Xiaomi ha desarrollado y puesto en marcha shop-in-shop en Amazon, El Corte Inglés, Fnac y Telefónica. Estos espacios se encuentran integrados en las tiendas online de sus partners. Para ello, cuentan con una navegación sencilla y visual. Al mismo tiempo que incluyen un amplio catálogo de productos de la compañía disponibles en España. El Country Manager de Xiaomi en España y Portugal, Borja Gómez-Carrillo, asegura que el foco de la marca es estar cerca del consumidor. Con ese objetivo están realizando un gran esfuerzo por mejorar la experiencia de usuario en el proceso de compra y ampliar su presencia de marca.
En el marco de su estrategia new retail, Xiaomi ha demostrado que apuesta por la integración de los canales online y offline. De hecho, en el último año ha abierto más de 230 espacios de marca en tiendas físicas de sus partners. Allí los consumidores tienen la posibilidad de tener contacto directo con los productos del ecosistema Xiaomi. Todo ello en un entorno minimalista, que refuerza la identidad de marca.
Estrategia new retail
A esta apuesta por mejorar la presencia física de la marca se suma la creación de nuevas Mi Stores. Desde 2017, la red de distribución oficial de Xiaomi se ha reforzado con la apertura de 56 Mi Stores. Así, la compañía cuenta con presencia en 28 provincias españolas. Por otro lado, en el canal online, a parte de mi.com, la marca comercializa sus productos en los principales distribuidores. Entre ellos: Alcampo, AliExpress Plaza, Amazon.es, Carrefour, El Corte Inglés, Eroski, Fnac, MediaMarkt, PcComponentes, Phone House, Worten y en las tiendas de Orange, Movistar, Vodafone y Yoigo. En algunos de ellos llegando a desarrollar sus nuevas Xiaomi shop-in-shop.
Los tres pilares fundamentales sobre los que se apoya la estrategia de Xiaomi son: el hardware, los servicios de Internet y el nuevo retail. Todos ellos están interrelacionados. De hecho, este último consiste en la integración de la presencia online y offline, tanto propios como de terceros. Así, quiere facilitar a los usuarios el acceso a los productos de la marca.
* Para más información: www.mi.com/es
16.11.2020
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