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Sostenibilidad, un tema pendiente en la elección de firmas
17 octubre, 2022
La sostenibilidad es el factor menos prioritario para los españoles en la elección de marcas.
Recientemente, la consultora Marco presentó los resultados de su estudio «Hábitos de Consumo Post Covid-19 II». Dicho informe, elaborado a partir de encuestas realizadas a más de 8.200 personas de 6 países europeos (España, Alemania, Francia, Portugal, Italia y Reino Unido), pretende comprender y analizar las tendencias, comportamientos y preferencias de los consumidores tras la pandemia. Y es que, por ejemplo, un 47% de los españoles considera que la pandemia les ha cambiado como persona y les ha conducido a la adopción de nuevos hábitos, incluso en la adquisición de nuevos productos.
La elección de productos y marcas de los españoles
Es curioso observar cómo ante la pregunta de si se prefiere una marca responsable o una marca que esté de moda, el 80% de los consumidores se decantan por la primera opción. Sin embargo, a la hora de la verdad y cuando se debe adquirir un producto, los aspectos más valorados son otros.
En este sentido, los españoles prestan especial atención a los factores de la calidad (82%) y del bajo precio (73%). A estos les siguen el atractivo de la marca (48%), la responsabilidad social de la firma (43%), la forma de tratar a sus empleados (41%) y la sostenibilidad (37%).
Así pues, la realidad es que la relación calidad-precio, e incluso el tipo de marca, sigue siendo más importante que lo responsable que pueda ser. De hecho, de entre los países contemplados durante el estudio, España se encuentra en último lugar con relación a la importancia en términos de responsabilidad y sostenibilidad.
Cabe señalar, que el orden y la prioridad de los diferentes aspectos comentados se ven claramente alterados entre los españoles con ingresos de 60.000 a 100.000 euros. En estos casos, el precio del producto baja a última posición (53%), mientras que el atractivo de la marca sube a la segunda posición (70%). No obstante, la responsabilidad y la sostenibilidad siguen sin ser factores preferentes.
*Para más información: marco.agency
17.10.2022
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