HEMEROTECA
Nueva jornada informativa del Gremi de Comerciants d’Electrodomèstics de Catalunya
Prometheus Electronics nace con un 20% de cuota de mercado
8 febrero, 2007La necesidad de un referente español de la distribución de electrodomésticos, en un sector enormemente atomizado y sacudido por la agresividad de MediaMarkt (líder del sector contando las ventas de productos informáticos) es lo que ha llevado a Condigesa (Grupo Idea), por un lado, y Noain, Radio Castilla y Ucasa Master Cadena) por otro, con el apoyo de Change Capital Partners (CCP), a la creación de Prometheus Electronics.
En una rueda de prensa celebrada en Madrid los responsables del proyecto (en la imagen superior) explicaron algunos detalles de la operación y atendieron las cuestiones planteadas por la prensa.
Prometheus nace con un voumen de compra de 500 millones de euros y ventas al por menor cercanas a los mil millones de euros. La nueva compañía holding cuenta con más de 1.280 trabajadores, 116 tiendas propias y más de 1.600 tiendas asociadas bajo las marcas de Master Cadena, Master Kitchen e Idea.
La composición de Prometheus, que tiene previsto abrir entre 10 y 20 nuevas tiendas en 2007, se reparte entre poco más del 20% por parte de las sociedades españolas y cerca del 80% por parte de CCP.
Dado el caracter complementario de Master Cadena (con mayor preso en zonas rurales y ciudades más pequeñas) e Idea (con más presencia en núcleos urbanos considerables) la integración permite aprevechar sinergias de forma eficiente.
Prometheus, que tendrá su nueva sede en Madrid, centralizará todas sus operaciones de compra y utilizará las plataformas regionales a nivel logístico.
Su gran baza para el fabricante es garantizarle estabilidad y fiabilidad. Para los clientes finales, precio y servicio.
La estructura
Prometheus estará inmersa durante estos primeros meses en un proceso de definición de su estructura organizativa a todos los niveles. De momento Federico Aenlle (Condigesa) es el presidente de la nueva sociedad; Dionisio Biot (Radio Castilla) asume el cargo de Vicepresidente; Íñigo Pérez Corella (Noain), el de Director General.
Por su parte, José Palma (Ucasa) pasa a ser consejero y CCP estará presente en los órganos de decisión de Prometheus con cuatro consejeros aún por designar.
El gigante de la distribución española de electrodomésticos ha nombrado a Mariano de Prada como Director Financiero y en marzo se incorporará un responsable para el área minorista.
Prometheus Electronic cuenta con dos unidades de negocio, la de ventas minoristas (cuyo responsable se incorporará en marzo) y la comercial, dirigida por Daniel Rosat.
Otros cargos ya designados son Paco Sancho, Director de Compras; Paco Félix, Director de Operaciones; Juan Ungareli, Responsable de Relaciones con las Plataformas; y Félix Aguado, Responsable de Expansión.
Prometheus Electronics contará también con unidades de apoyo, entre ellas las de Marketing; Informática; Logística; Recursos Humanos y la Financiera.
Incógnitas
En la rueda de prensa no se aclaró qué pasará con Hepecasa (Master Cadena), si se sumará al proyecto o no; ni cómo afectará la participación en la plataforma Lidercom. Tampoco se dijo qué responsabilidades asumirá el Gerente de Gestesa, Carlos Moreno-Figueroa, ni si entre las posibilidades de incorporar nuevos operadores al proyecto, cuajará la opción de Menaje del Hogar.
Lo que el Director Gerente de CCP, Stephan Lobmeyr, dejó claro es que no se descarta que, pasado un tiempo, la sociedad de capital riesgo acabe vendiendo Prometheus.
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