HEMEROTECA
Mondial Line avanza en su estrategia para el mercado europeo
1 diciembre, 2015
Mondial Line Europa se constituyó en mayo de este año como distribuidora del fabricante brasileño de electrodomésticos Mondial, bajo la dirección de Juan Antonio Morlá, profesional del sector con más de 30 años de experiencia.
Con una importante presencia en el mercado latinoamericano, Electrodomésticos Mondial cuenta con un amplio portfolio de productos con más de 400 referencias entre las familias de cocina, hogar, herramientas, ventilación, HIFI y cuidado personal. En 2014, facturó más de 600 millones de dólares.
El plan estratégico desarrollado para Europa consta de varias fases. Actualmente se halla en pleno desarrollo de la gama de cocina y desayuno, donde la firma espera acabar 2015 con 25 referencias. Igualmente trabaja en la planificación de la gama de ventilación, en la que es todo un referente, para la temporada de verano 2016.
La tercera fase de desarrollo se iniciará en 2016 con la incorporación de pequeños electrodomésticos para el hogar.
Con estas 3 unidades de negocio Mondial Line Europa piensa acabar el año que viene con un catálogo de unas 50 referencias, algo clave para mostrar al mercado el potencial con el que la marca Mondial ha desembarcado en Europa.
Este plan de negocio desarrollado por Mondial tiene como objetivo convertirse en cinco años en un actor de referencia también en el mercado europeo.
A día de hoy, y teniendo en cuenta que la empresa acaba de de empezar en España, el catálogo Mondial tiene 19 referencias, entre planchas de asar, barbacoa, sandwichera, table grill, fondue, exprimidor, turbo juicer, batidoras, cafeteras, tostadoras, mini hornos… . Y la idea es acabar 2015 con 25 referencias, llegar a 35 en marzo del próximo año y acabar sobre las 50 en 2016.
El posicionamiento de la marca se apoya en valores como la calidad y los precios competitivos. Máxima calidad significa pasar hasta 5 controles diferentes de calidad en todo el proceso productivo. Mondial ofrece al mercado productos propios y diferenciados, aspecto que también es considerado crucial.
En cuanto a plan estratégico para España y Portugal, es posicionar a Mondial entre las 6 principales marcas de PAE del mercado. Mondial Line Europa está empezando por el mercado español y seleccionando distribuidores en el resto de mercados europeos.
Mondial Line Europa aprovecha el potencial de la matriz brasileña Electrodomésticos Mondial para ser en Europa y, por supuesto en España, una marca de referencia en un pequeño espacio de tiempo.
En España
Mondial Line Europa dispone de un centro logístico en Barcelona con 15.000 m2 (en la imagen superior) y está totalmente preparada para ofrecer una gama de productos propios adaptados a la normativa europea y garantizar la calidad para no generar ningún problema en el punto de venta y la satisfacción total del consumidor. En España tiene una red de 20 agentes que realizan visitas a los puntos de venta para informarles del proyecto Mondial, de sus productos y de la importante rentabilidad que se ofrece a la distribución.
Mondial es una marca nueva en el mercado español y europeo y, además, la forma de comunicar es diferente aquí que en Brasil. El primer reto planteado es llegar con un mensaje claro y coherente a la distribución.
El objetivo principal es conseguir presencia en el punto de venta mostrando a los partners un proyecto sólido y comprometido. Por ello, Mondial tiene previsto ir activando acciones de sell-out muy enfocadas a potenciar la visibilidad en el punto de venta, utilizando además el marketing online para acercarse al consumidor. En definitiva, a medida que Mondial vaya creciendo en catálogo irá creciendo en branding.
*Para más información: www.mondialine.es
Seguir leyendo... 07-05-2025
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