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Miele registra un aumento de ventas del 6,5% en 2020


23 febrero, 2021

Miele Junta Directiva

El Grupo Miele ha conseguido facturar 4.500 millones de euros en 2020. Una cifra que supone un crecimiento del 6,5% respecto a 2019. Estos resultados son especialmente positivos teniendo en cuenta que, el pasado, fue un ejercicio marcado por el impacto de la pandemia. En este sentido, el consejo de dirección en Alemania (en la imagen superior) se ha mostrado muy orgulloso con los resultados conseguidos, a pesar de la crisis sanitaria. Añaden: Todo lo que hemos conseguido ha sido gracias a la solidez, a la amplia gama de productos de alta calidad y a la apuesta por la digitalización de los procesos. Este 2021 queremos seguir en la misma dirección e incluso ser más ágiles a la hora de dar respuesta a las necesidades del mercado.

Otro aspecto que ha afectado a las operaciones del grupo es la propia evolución de la pandemia. En 2020, los consumidores han pasado más tiempo en sus casas. Esto ha resultado en una mayor inversión en el hogar. Además, los clientes han apostado, sobre todo, por marcas de confianza y calidad premium. Por su parte, la estrategia de la empresa alemana se ha centrado en la sostenibilidad. Siempre con la meta de desarrollar una actividad económica neutra antes de 2050. Cabe añadir, en cuanto a los canales de distribución, el auge de las ventas online.

Rendimiento de las fábricas

Triflex HX1
Casi todas las categorías de productos registran récords históricos de ventas. Cabe destacar el sector de aspiración, con el éxito del aspirador de escoba inalámbrico Triflex HX1. Por otro lado, la gama de frío ha aumentado la demanda a causa del COVID-19. En cocción, el gran avance ha sido la introducción de inteligencia artificial en los productos. Una novedad que, sumada a las avanzadas tecnologías de la marca, proporciona una experiencia cómoda y personalizada. También, durante 2020, Miele ha seguido apostando por los lavavajillas con dosificación automática de la Generación 7000. Por último, el resto del crecimiento se debe a las mejoras introducidas en la gama de lavado.

Crecimiento e innovación

En total, al cierre del ejercicio 2020, Miele contaba con 20.994 empleados. Esta cifra supone un incremento en el número de trabajadores respecto al año anterior del 2,3%. Concretamente, 466 empleados fueron los que se incorporaron en un año marcado por la pandemia. Durante el año pasado, uno de los hitos más importantes fue la puesta en marcha del Miele X en Ámsterdam. Un hub de innovación en el que se ubica el departamento de marketing y ecommerce global. Actualmente, el equipo está formado por 40 expertos de 17 países.

Nuevas áreas de negocio

Para aprovechar el potencial de innovación y crecimiento, Miele está aplicando una estrategia múltiple. De esta manera, la empresa participa en prometedoras empresas emergentes que apoyen su actividad principal. Lo hace a través de su filial, Miele Venture Capital, con el objetivo de acceder a servicios inteligentes relacionados con su gama de productos. Al mismo tiempo que impulsan actividades de marketing, principalmente, digital. Un buen ejemplo es la adquisición mayoritaria de participaciones de la aplicación de recetas KptnCook. Esta plataforma presenta un rápido crecimiento y próximamente se lanzará a nivel internacional.

Asimismo, el Grupo Miele cuenta con una octava unidad de negocio, New Growth Factory. En esta se aglutinan varias filiales prometedoras de la compañía. Entre ellas se encuentran el servicio de entrega Gourmet MChef y el especialista en agricultura vertical Agrilution. Además, es la encargada de abrir nuevos campos de negocio.

* Para más información: www.miele.es

Sonitrón

23.02.2021


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