Con esta operación, la compañía añade a su portafolio a una empresa pure player en el canal online, que además aporta a Media Markt y Saturn el concepto multicanal. Esta estrategia dual -multicanal y digital-, significa que en el futuro el Grupo Media-Saturn será capaz de transferir su posicionamiento de liderazgo en Europa hacia el segmento online, en constante crecimiento. La adquisición está sujeta a la aprobación por parte de las autoridades antimonopolio. Las partes han acordado no revelar el precio de compra.

Dr. Rolf Hagemann (CFO y Vicepresidente) y Horst Norberg (CEO), del Management Board de Media-Saturn.

Horst Norberg, CEO del Management Board de Media-Saturn-Holding GmbH, afirma: “la adquisición de Redcoon nos da acceso al segmento online en Alemania y en otros nueve países europeos, incluyendo España. La compañía está ya establecida como una tienda de confianza en el sector online y en el futuro podrá redondear las actividades online de nuestras marcas Media Markt y Saturn, como unidades separadas. Esto significa que Redcoon es una parte importante de nuestra estrategia online. Queremos dar la bienvenida a todos los empleados de Redcoon al Grupo Media-Saturn y estamos deseando trabajar juntos en el futuro.

La nueva estrategia online dual añadirá el concepto del modelo de negocio unicanal al mix, el cual incluye además el concepto multichannel de Media Markt y Saturn. En lo que respecta a las marcas Media Markt y Saturn, el modelo multichannel ofrece a sus clientes muchos puntos de contacto disponibles uniendo, al mismo tiempo, los emplazamientos fijos de las tiendas al canal online, y así realzándolo. En un futuro, los clientes podrán realizar sus compras y utilizar los servicios ofertados por ambas marcas tanto a través de las tiendas físicas como online.

Por otro lado, Redcoon, como pure player, sólo operará en este sector. La compañía seguirá siendo dirigida por su fundador Reiner Heckel, como subsidiaria independiente del Grupo Media-Saturn y competirá en el mercado con Media Markt y Saturn. Con esta estrategia, redcoon se ha establecido con éxito en el mercado y entre sus clientes. En lo que respecta a los clientes y empleados de redcoon, nada cambiará en cuanto al posicionamiento empresarial, la estrategia de negocio y su política de precios, comenta Dr. Rolf Hagemann, CFO y Vicepresidente del Management Board de Media-Saturn-Holding GmbH, además de responsable de Fusiones & Adquisiciones (M&A).

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