La Navidad de este año será la más móvil de la historia en lo relativo a ventas online. Según el Estudio Internacional de Navidad de RetailMeNot.es, centro de compras de ahorros digitales, en colaboración con el Centre for Retail Research, los españoles gastarán este año en sus compras a través de dispositivos móviles, 930 millones de euros, lo que supone un aumento del 116%, más del doble que la Navidad del año pasado. Este dato supera al previsto de media a nivel europeo, que será del 57,5%.

Datos por dispositivos
Por dispositivos, las ventas a través del smartphone sumarán los 560 millones de euros, el 124% más que en las navidades pasadas. Por su parte, las ventas a través de tabletas sumarán 370 millones de euros. El mcommerce o ventas a través de dispositivos móviles representarán estas navidades el 27% de todas las ventas online.

Las ventas a través del ordenador experimentarán un crecimiento del 16,5%, dato que no sólo es el mayor de los países analizados por el estudio, sino que además es muy superior al de otros países con gran tradición en el eCommerce, como Alemania (-5,8%), Inglaterra (-4,8%) o Francia (-4,1%). Estos países, pioneros en el mCommerce, están viendo como los usuarios dejan cada vez más de lado los ordenadores para hacer sus compras a través de dispositivos móviles.

El pastel más grande, para las tiendas físicas
Del total del gasto que se prevé para esta campaña, las tiendas tradicionales generarán ingresos de hasta 22.830 millones de euros, el -0,9% menos que en la misma época del año pasado, lo que demuestra que siguen siendo el lugar preferido para las compras navideñas de los españoles.

Las ventas online totales en España, por su parte alcanzarán los 3.500 millones de euros esta Navidad, lo que supone un crecimiento del 33%, más del doble que la media europea, donde el gasto online no pasará del 15%.

*Para más información: www.retailMeNot.es

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