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IFA Berlín renueva su imagen por su centenario
16 abril, 2024
IFA Berlín, feria mundial de electrónica de consumo y electrodomésticos, ha presentado un rediseño tanto de su logotipo como de su imagen por su centenario, que celebrará entre el 6 y el 10 de diciembre de 2024.
En este sentido, a lo largo de los últimos seis meses, IFA Management GmbH ha renovado toda la marca IFA, en colaboración con sus accionistas, gfu Consumer & Home Electronics GmbH y Clairon Ltd. Además, se encomendó dicha tarea a la agencia Highsnobiety, especializada en comunicación y reconocida mundialmente en el ámbito del estilo de vida y la moda.
Homenaje a los orígenes de IFA
En concreto, se buscó que el cambio de imagen rindiera homenaje a los orígenes de la marca IFA, dándole relevancia de cara al futuro. De este modo, se tomó como inspiración el lanzamiento de la televisión en color en Alemania Occidental en 1967, cuando el entonces vicecanciller Willy Brandt pulsó el simbólico botón rojo en IFA.
Así, se ha desarrollado un esquema de color similar al patrón de prueba del televisor, que se emitía al finalizar un programa hasta mediados de los noventa. Esta paleta de colores homenajea a importantes productos electrónicos de consumo del pasado, al tiempo que mantiene la marca actual, contemporánea y orientada al futuro.
Asimismo, el nuevo diseño persigue que toda la red de IFA se sienta aludida, por lo que se dirige por igual tanto a la electrónica de consumo como a los electrodomésticos. También, la icónica cabeza «Funk-Otto«, diseñada por Hemut Lortz hace 70 años, deja de figurar en el logotipo principal, pese a que los expositores y visitantes de la feria la encontrarán en diversas ocasiones específicas.
Por otro lado, el nombre «Internationale Funkausstellung», del que derivan las tres letras de IFA, aparece en una de las variantes del logotipo. Sin embargo, a partir de ahora las tres letras significarán «Innovation für Alle», que se traduce como «Innovación para todos«.
Igualmente, con este nuevo lema y el nuevo diseño gráfico, IFA pretende expresar accesibilidad y transparencia, para llegar a un público tan diverso como la ciudad de Berlín, donde tiene su sede.
Estado de cambio
Leif Lindner, director general de IFA Management GmbH, ha afirmado: «Actualmente nos encontramos en una fase dinámica, tanto social como política y económicamente. Al mismo tiempo, la innovación se acelera a nivel técnico debido al desarrollo constante de la inteligencia artificial. Los estados de ánimo son actualmente más diversos y complejos que en la década pasada, por ejemplo».
«Con nuestro diseño de marca, queremos asegurarnos de que los expositores y consumidores puedan celebrar de nuevo la tecnología y la innovación. Estamos en un estado de cambio. La IA, la RV y la computación nos introducirán en una nueva era. IFA está llamada a convertirse en un lugar que fascine y sorprenda a la gente y le permita echar un vistazo a su propio futuro«, ha agregado.
Por su parte, Sara Warneke, directora general de gfu Consumer & Home Electronics GmbH, ha comentado: «La innovación es la razón de ser de IFA desde hace 100 años. Por eso era importante para nosotros cambiar la marca de forma que reflejara esta trayectoria. La nueva marca textual y visual tiene esto en cuenta.
«Este logotipo nos diferencia claramente de las ferias cuya cartera se solapa con la de IFA. Hay un valor de reconocimiento mucho mayor con el que reforzaremos la marca IFA. Al mismo tiempo, los cambios seguirán mostrando de dónde partimos«, ha añadido Warneke.
Universo de Marca
Además, IFA Management, gfu y Highsnobiety han trabajado en el llamado «Universo de Marca» de IFA, es decir, la implementación de esta nueva imagen a todas las actividades relacionadas con la feria, como la firma del correo electrónico, las tarjetas de visita, el sitio web o los documentos de venta.
En esta línea, toda la campaña de marketing reflejará el cambio de marca de IFA, así como todos los elementos específicos en el recinto ferial. Esto incluye, por ejemplo, 100Moments, una serie de activaciones de marca comisariadas en toda la ciudad de Berlín, pese a que en esta edición se centrarán en el aniversario de la feria.
*Para más información: https://www.ifa-berlin.com/
16.04.2024
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