La empresa de análisis de mercado GfK ha apuntado que el mercado global de tecnología y durables (T&D) volverá a estar en positivo en 2024 tras dos años de caída, en un análisis que ha elaborado con motivo de la celebración de CES 2024, que se celebra entre el 9 y el 12 de enero en Las Vegas.

Previsiones para 2024

Entre las tendencias y desarrollos que impulsarán el crecimiento de este mercado en 2024, se activarán los ciclos de sustitución, especialmente para las categorías que evolucionan más rápido, como los smartphones y los ordenadores portátiles. También, continuará la tendencia hacia la compra de dispositivos premium.

Además, grandes acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos de 2024 y la Eurocopa de fútbol tendrán un impacto positivo en la categoría de Electrónica de Consumo, aumentando las ventas de televisores.

Asimismo, igual que en el año anterior, habrá diferencias globales en el comportamiento del mercado de T&D, y se prevé que aumenten debido a que el PIB nacional de regiones emergentes como la India sigue creciendo, mientras que en China y EE.UU. se ralentiza en comparación con 2023.

Del mismo modo, se espera que la inflación continúe bajando en 2024, lo cual impulsará la confianza de los consumidores en todo el mundo. No obstante, los tipos de interés se mantendrán elevados, lo cual supondrá un obstáculo a la inversión tanto para los consumidores como para las empresas.

Ines Haaga, GfK Insights expert for Consumer Technology and Durables, ha declarado: «El precio seguirá siendo un factor de compra importante para los consumidores en 2024. Los resultados de las principales acciones promocionales de 2023 demuestran que las ofertas siguen impulsando las ventas«.

«Sin embargo, competir solo con el precio es todo un reto. Nuestra recomendación para retailers y fabricantes es que se aseguren de que mantienen su valor de marca orientado a los consumidores y que se centren en características que ofrezcan una relación calidad-precio adecuada«, ha agregado Haaga.

Tendencias de 2023

Respecto a 2023, Haga ha afirmado: «Desde el principio, preveíamos que 2023 sería un año difícil para el mercado global de T&D debido a la persistente inflación y a la saturación provocada por la pandemia. Esto se vio agravado por tensiones políticas y conflictos bélicos, así como por la continua desconfianza del consumidor en todo el mundo y su reticencia a gastar. Como resultado, se espera que el mercado global de T&D cierre 2023 con una caída del -3% en comparación con 2022”.

Sin embargo, los ingresos interanuales para 2023 siguen estando por encima de los niveles pre-pandemia. Este hecho se debe principalmente a los sectores de TI y de Pequeños Electrodomésticos, que obtuvieron resultados muy por encima de los ingresos de 2019, con aumentos del 16% y 21% respectivamente. En cambio, el segmento de Electrónica de Consumo se mantuvo a la baja.

Crecimiento del Mercado Global T&D 2023-2022/2023-2019.

Por otro lado, según el estudio, el precio fue un factor clave en las decisiones de compra de los consumidores en 2023. Los retailers y los fabricantes ampliaron los periodos promocionales y ofrecieron más productos con descuentos, y esto dio a los consumidores la oportunidad de adquirir bienes de mayor calidad que no podrían permitirse con los precios habituales.

Los compradores con mayores ingresos y más resistentes a la crisis también fueron importantes para el mercado de T&D, manteniendo los productos premium por encima de la media. Por ejemplo, las aspiradoras en seco y húmedo crecieron un +2% interanual, mientras que las ventas de aspiradoras en general cayeron un -2%. Lo mismo ocurrió con productos como las freidoras de aire caliente para un cocinado más sano, que registraron más del +42% de incremento frente al 38% de las freidoras.

*Para más información: https://www.gfk.com/

Sonitrón

09.01.2024

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