Fagor Electrodoméstico aspira a subir cuota de mercado en su 65º aniversario
24 febrero, 2026
Bajo el lema «65 años haciendo hogar», Fagor Electrodoméstico ha escenificado su regreso con fuerza al primer plano del sector. En un evento celebrado en la exclusiva Sala VIP Flash del Estadio Santiago Bernabéu el pasado 19 de febrero, la compañía no solo sopló las velas por sus más de seis décadas de historia, sino que marcó una hoja de ruta ambiciosa para los próximos años.
Una estrategia centrada en el apoyo al «retail»
La principal novedad de este aniversario no ha sido el pasado, sino el compromiso con el futuro de la distribución. Armando Anjos, Director General para Iberia, fue contundente: Fagor renuncia a la venta directa online para no competir con sus socios. El objetivo es ceder todo el protagonismo al punto de venta tradicional (grupos de compra y cadenas verticales), asegurando una rentabilidad por encima de la media del mercado.
«Fagor y el Grupo Amica se necesitan mutuamente para crecer. Nuestra meta es ofrecer un servicio técnico impecable y una logística que permita al distribuidor ser el centro del negocio«, señaló Anjos (en la imagen sobre estas líneas).
Un horizonte ambicioso
La marca, que actualmente cuenta con una cuota de mercado del 1%, aspira a escalar hasta una horquilla de entre el 3% y el 5% a corto y medio plazo. Los pilares para lograrlo son:
Liderazgo en cocción: Fomentar sus líneas Classic, Confort y Master, donde la firma ya acumula más de un millón de unidades vendidas en Europa.
Presencia en el imaginario: Fagor sigue siendo la cuarta marca de electrodomésticos más reconocida por los españoles, un capital emocional que quieren traducir en ventas reales.
Plan de lanzamientos: Se prevén novedades trimestrales y promociones mensuales diseñadas a medida para cada punto de venta.
Una gala entre la emoción y la tecnología
El evento, conducido por la actriz Nerea Garmendia, contó con la participación de figuras clave como Robert Stobinski (CEO de Amica) y Amaia Aguirre (Secretaria General de Fagor Group). También estuvo presente María Lo, ganadora de MasterChef 10 y embajadora de la marca, quien destacó el valor de Fagor como una firma capaz de unir la tradición familiar con las nuevas tendencias de consumo joven y sostenible.
Durante más de 60 años, Fagor ha sido una marca de confianza en España y se ha convertido en un referente de durabilidad y hogar para varias generaciones. En esta idea se centró la intervención del CEO del Grupo Amica, Robert Stobiński, que recordó que “Fagor es una marca en la que los consumidores españoles confían”.
Por su parte, el director general de Fagor Iberia, Armando Anjos, destacó que “el 13 % de los hogares españoles mantiene aún un aparato Fagor”. También resaltó el valor de Fagor “como excelente socio estratégico”.
De izquierda a derecha, Nerea Garmendia, presentadora del acto; María Lo, embajadora de la marca; Amaia Agirre, secretaria general Grupo Fagor; Robert Stobiński, CEO del Grupo Amica; Laura Garrido, responsable de marketing; y Armando Anjos, director general de Fagor Iberia.
Más intervenciones y detalles del evento
La responsable de marketing de Fagor, Laura Garrido, habló, a su vez, de la identidad de la marca y presentó el logo conmemorativo de los 65 años. Según Garrido, Fagor se encuentra “en el cuarto puesto del top of mind” y, entre sus fortalezas destacó “los 65 años en el mercado, la gama completa de producto y la fabricación propia en Europa”.
Por último, la embajadora de la marca, María Lo, ganadora de MasterChef 10, afirmó que, para ella, Fagor representa “calidad, durabilidad e intuitividad”.
El evento sirvió también como plataforma para presentar las principales novedades de cara a 2026, alineadas con la visión estratégica de la compañía y el éxito compartido con todos los clientes y socios de Fagor Electrodoméstico.
La jornada incluyó un recorrido por el estadio y la pieza teatral«Escenas de Fagor», una narrativa que conectó emocionalmente los electrodomésticos de la firma con la vida cotidiana de varias generaciones de españoles.
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