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La CNMC multa a Apple y Amazon por limitar la competencia
19 julio, 2023
La CNMC multa con 194 millones de euros a Apple y Amazon por limitar la competencia.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) en España ha multado a los gigantes Apple y Amazon por restringir la competencia en la web de Amazon en España. Según ha anunciado el organismo en su comunicado, ambas empresas incluyeron unas condiciones en su contrato que afectaron a la venta de productos Apple y de otras marcas en la web española del marketplace.
Por un lado, restringieron el número de vendedores de productos de la marca de la manzana y limitaron los espacios publicitarios habilitados para que los productos competidores se anunciasen. Además, redujeron la posibilidad de que Amazon anunciara otros productos a los clientes de Amazon. Así, al realizar una búsqueda sobre un smartphone Samsung Galaxy, nos aparece en primer plano una publicidad de teléfonos de otras marcas. En cambio, al buscar un iPhone, la publicidad es de la propia Apple.
Con Samsung, aparecen otros anuncios.
Con Apple, sólo aparecen ellos mismos.
La cifra de la multa asciende a un total de 194,15 millones de euros para distintas sociedades de los grupos Amazon y Apple. Ambas grandes empresas ya han anunciado que recurrirán esta decisión ante la Audiencia Nacional, según han afirmado varios medios de comunicación. En Italia, la autoridad de la competencia pertinente tomó una decisión similar, aunque finalmente fue anulada.
Origen del contrato
El acuerdo entre ambas empresas estadounidenses se firmó el 31 de octubre de 2018. A través de dos contratos, actualizaban las condiciones para Amazon como distribuidor autorizado de Apple. La CNMC informa de varias cláusulas restrictivas. Únicamente una serie de distribuidores podrían vender sus productos en la web de Amazon España. Así, más del 90% de vendedores quedaban excluidos, perdiendo un importante canal de ventas. De hecho, la mayoría de ventas se concentraron en la propia Amazon como tienda.
Por otra parte, se redujeron las ventas hechas por tiendas localizadas fuera de España, así como se detectó una subida de precios relativos en los productos de Apple en Amazon. Los vendedores más afectados han sido los distribuidores no autorizados, que fueron bloqueados en la web. Suelen ser tiendas de pequeño tamaño y eran las más activas en el marketplace; por lo tanto, las que ejercían mayor presión competitiva en cuanto a precios.
En cuanto a la publicidad del sitio web, se limitó la posibilidad de que marcas competidoras pudieran adquirir espacios publicitarios para anunciar sus productos al realizar ciertas búsquedas de productos Apple, como se ha visto en el ejemplo. Otra cláusula de limitación de marketing establece que Amazon no podrá dirigir campañas de publicidad de la competencia a clientes que hayan comprado productos Apple en la web del marketplace.
Así, se reduce la presión competitiva sobre Apple que puedan generar los anuncios de la competencia y otras campañas de marketing.
Con ello, la CNMC considera que dichas cláusulas cambian la dinámica de venta, restringen la competencia y constituyen una infracción de las leyes de competencia españolas y europeas. Así, la multa para Apple es de 143,64 millones de euros, y para Amazon de 50,51 millones de euros.
*Para más información: cnmc.es
19.07.2023
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