HEMEROTECA
Buenas expectativas del comercio para la Campaña de Navidad
18 noviembre, 2014La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) de la que forman parte El Corte Inglés, Carrefour, Apple, Fnac o Media Markt, apunta en su blog la existencia de indicios para considerar que la próxima campaña de Navidad 2014-2015 será todo un éxito. No en vano, se trata de la época del año más importante al concentrar el 20% de las ventas anuales en el sector minorista.
Entre estos indicativos figuran la mejora en las condiciones de financiación al consumo, el refuerzo de las plantillas o el dinamismo que se espera en los canales de venta por Internet.
Además, la anterior campaña navideña, la de 2013 supuso ya un cambio de tendencia al incrementarse por vez primera el consumo con respecto a los ejercicios precedentes. Así, por vez primera desde 2007, las ventas crecieron ligeramente (0,6%) por encima de la media del año (2,1%). La recuperación de las pagas extraordinarias de los funcionarios fue un factor fundamental para estimular el consumo. Principalmente, en la no alimentación.
Para esta campaña hay otros elementos que animan a pensar que puede ser positiva. El primero de ellos tiene que ver con el empleo: hasta octubre, los afiliados a la Seguridad Social han crecido un 1,4%, mientras que en el mismo periodo de 2013 caían a un ritmo del 3,7%. Sin duda, esta tendencia de recuperación en el empleo tiene impacto sobre la confianza y sobre el consumo, como ya hemos podido ver en los últimos meses. Así, los indicadores de confianza a vuelto a niveles previos a la crisis, mientras que el consumo total ha avanzado a mayor ritmo que el PIB.
Por otro lado, en la medida en que los consumidores perciban las rebajas fiscales, sobre todo en el IRPF, que entran en vigor en enero de 2015, se podría producir un adelanto de las compras, principalmente, de bienes duraderos.
Las empresas de ANGED van a realizar un esfuerzo extraordinario para dinamizar el consumo, facilitar el acceso a las compras en las mejores condiciones y ofrecer la oferta más competitiva en precios y productos. También habrá un refuerzo importante en la contratación de personal, para atender los picos de consumo.
En este sentido El Corte Inglés tiene previsto la contratación de 2.000 trabajadores eventuales para la Campaña de Navidad, y desde la agencia de colocación Randstad se apunta a la generación de 641.000 contratos entre noviembre y enero, en lo que sería la mejor cifra de los últimos 7 años.
*Para más información: www.anged.es
Seguir leyendo... 06-07-2025
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