Beko se mantiene en su posición líder. La marca global de electrodomésticos del Grupo Arçelik ha alcanzado de nuevo el mayor crecimiento de Europa y sigue manteniendo su puesto como la segunda mayor marca en gama blanca. Desde la primera mitad de 2015, Beko se ha convertido en la marca número 1 en el mercado europeo de productos de gama blanca de libre instalación y aspira a mantenerse en esta rápida senda de crecimiento. Hakan Bulgurlu, CEO de Arçelik desde mediados de febrero, ha declarado en rueda de prensa que Beko está a punto de incrementar aún más su cuota de mercado mundial e irrumpir en nuevas áreas a través de la innovación continua, su conocimiento tecnológico y mejoras, junto con su capacidad para servir a mercados diferentes.

De acuerdo con Bulgurlu, el objetivo de Beko es crecer de forma sostenible tanto en nuestros mercados existentes como en los nuevos y continuar fortaleciendo el liderazgo en nuestra tierra, Turquía. Nos focalizaremos de forma incansable en proveer productos innovadores de calidad superior y en ofrecer un valor excepcional y altos niveles de servicio al cliente, haciendo al mismo tiempo un uso eficiente de los recursos naturales. Imaginamos que nuestros productos son una ventana de comunicación hacia el conjunto de servicios que ofrece Arçelik y los vemos como compañeros de nuestros clientes, compactos, rápidos y silenciosos con una interfaz de uso mejorada.

A nivel internacional, las inversiones en el desarrollo de nuevos productos así como la expansión de los canales de venta estimularán el crecimiento orgánico.

Expansión de la red global de I+D
La tecnología y la innovación son los cimientos del crecimiento de Beko: Continuaremos invirtiendo en I+D y en el desarrollo de productos innovadores, de alta calidad y respetuosos con el medio ambiente. Aunque el mundo está cambiando a un ritmo más rápido que nunca, confiamos en nuestras habilidades en I+D para ir por delante de las mega tendencias como el Internet de las cosas o las tecnologías móviles, ha afirmado Bulgurlu.

Actualmente Arçelik tiene ocho centros de I+D en Turquía y una oficina en Taiwán que cuentan con más de 1.000 investigadores. Un nuevo centro de I+D en el Reino Unido, inaugurado recientemente, ha enfatizado la ambición del CEO: Seguiremos expandiendo nuestra red global de I+D. En este sentido, Alemania tiene especial importancia para nosotros. Ya tenemos estrechas colaboraciones con reconocidos institutos de investigación y universidades en Alemania como el Instituto Fraunhofr, la Universidad Dresden Technical, la Universidad Aachen, el Instituto Tecnológico Karlsruhe y muchos otros. Alemania es uno de los aspirantes más potentes para albergar nuestro tercer centro de I+D internacional.

Arçelik tiene más de un tercio de las patentes de internacionales remitidas desde Turquía cada año a la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (WIPO). Además es la única compañía turca que ha sido incluida de forma consecutiva en los últimos cinco años en el top 200 mundial que publica WIPO.

Inicio de las obras para la primera planta en Tailandia
Beko es una de las diez marcas que representan a Arçelik en más de 100 países. Arçelik ha celebrado su 60 aniversario este año y ha doblado su volumen de ventas en los últimos cinco años, ha generado un 61% de sus ingresos en ventas internacionales y se ha convertido en líder de mercado en distintos países como el Reino Unido, Polonia, Rumanía o Suráfrica.

A lo largo de la última década, Arçelik ha expandido de forma consistente su red de producción mundial hasta las 14 fábricas en Turquía, Rumanía, Rusia, China y Suráfrica, incluidos los centros de producción de frigoríficos y lavadoras más grandes de Europa bajo un mismo techo. Las fábricas verdes de Arçelik fueron las primeras plantas de electrodomésticos del mundo acreditadas con los certificados Gold y Platinum por su eficiencia energética.

Beko también tiene planes de expansión en los Estados Unidos y Asia, donde pretende repetir su éxito. Como primer paso, en 2014 puso la primera piedra de una planta de frío en Tailandia que se convirtió en el sexto país donde la compañía tiene instalaciones de producción. A principios de 2016, los primeros frigoríficos y congeladores saldrán de esta cadena de producción. En tres años, Arçelik espera exportar electrodomésticos Beko al sureste asiático por valor de 310 millones de dólares.

Mientras tanto la compañía mantiene su crecimiento en Europa: recientemente se ha abierto en Serbia la 27ª filial de Beko, a la que pronto seguirán más.

Patrocinios deportivos
El sólido crecimiento de Beko también ha estado impulsado por el fuerte compromiso de la marca con el deporte. En particular, el acuerdo con el F.C. Barcelona, que se estableció en junio del 2014, ha contribuido sustancialmente al reconocimiento internacional de la marca Beko. El nuevo logotipo e identidad de Beko, que fueron introducidos el año pasado, aparecen en las mangas de la camiseta y en las equipaciones de entrenamiento de las estrellas del F.C. Barcelona.

A través de nuestro acuerdo con el F.C. Barcelona, que se estima tiene 350 millones de aficionados y una audiencia total de mil millones de espectadores, la marca Beko está siendo representada al nivel más alto posible en el fútbol. En particular, los éxitos conseguidos por el F.C. Barcelona en la temporada 2014/2015 han contribuido positivamente en el conocimiento de nuestra marca en Europa. El hecho de que Beko haya sido la marca con el mayor crecimiento en España desde la primera mitad del 2015 es una prueba concreta de ello, opina Hakan Bulgurlu.

Beko tiene en marcha una campaña de comunicación global con las estrellas del F.C. Barcelona, la campaña Únete a Nuestro Equipo, donde se muestra que tanto en el deporte como en casa todo es cuestión de trabajar en equipo. Sólo si nos apoyamos los unos a los otros, podremos sacar lo mejor de nosotros mismos. Ese es el espíritu ganador del F.C. Barcelona y también el de Beko, ha explicado Hakan Bulgurlu. En esta campaña, Beko toma el concepto del trabajo en equipo en el deporte y lo traslada a la vida diaria posicionando los productos de Beko como miembros esenciales del equipo de casa. Beko está activando esta campaña de forma muy potente a nivel global y ya ha alcanzado más de 50 millones de visualizaciones a través de sus canales de comunicación y los del F.C. Barcelona. En el último clásico entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid, el partido más visto en el mundo del fútbol, Beko impulsó con éxito la ola online más grande del mundo. Aficionados de 135 países subieron sus vídeos para que se reprodujeran en las pantallas LED del Camp Nou y para ganar premios del F.C. Barcelona.

Beko también es el principal patrocinador de la Beko Basketball Bundesliga -la liga alemana de baloncesto-, ligas de baloncesto en Lituania e Italia, y el principal patrocinador del EuroBasket 2015 de la FIBA. También gracias al patrocinio de la Beko Basketball Bundesliga, hemos triplicado el conocimiento de nuestra marca en Alemania desde el 2009, ha declarado el Managing Director de Beko en Alemania, Sühel Semerci.

Novedades en el stand de Beko en la IFA (Hall 5.1);
El fútbol y el baloncesto también jugarán un papel importante en la IFA 2015. El stand de Beko en el hall 5.1 está dividido en distintas áreas. En la zona Inspirado por el Espíritu de Equipo, se recrea el ambiente del Camp Nou con la reproducción en grandes pantallas de los momentos clave de la última temporada de éxitos del F.C. Barcelona. Los visitantes del stand de Beko tendrán la oportunidad de ganar dos entradas para una de las citas anuales más importantes en el mundo de fútbol: El Clásico, entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid, que tendrá lugar en abril del 2016. También se sortearán entradas para el EuroBasket 2015 en Berlín y la oportunidad de fotografiarse con los trofeos originales del EuroBasket.

En el área Inspired by You, Beko muestra sus tecnologías inteligentes, flexibles, que ahorran tiempo y son fáciles de usar. Para exponerlas, les ha dado vida utilizando citas de gente real. De esta forma la marca muestra de dónde viene su inspiración para crear nuevas soluciones. Bajo el concepto Inspirado por la Naturaleza, Beko presenta soluciones inteligentes para ayudar a hacer más cómoda la vida de las personas al mismo tiempo que se respetan los recursos naturales y las generaciones futuras.

La concentración de Beko en el consumidor y su enfoque hacia la ecología se refleja en varios de sus nuevos productos, entre ellos el lavavajillas integrable DUN28331X. Se trata del primer y único lavavajillas de Europa en ofrecer la función de AutoDosis, que dosifica el detergente de forma automática para que sólo la cantidad necesaria sea utilizada durante el ciclo de lavado. Esta función no sólo es beneficiosa para el bolsillo, sino también para el medio ambiente.

Un nuevo producto destacado por su ahorro de energía es la nueva lavadora WTE9734XC: un modelo con 9 kg de capacidad y eficiencia A+++ que consume un 70% menos de energía que otros lavavajillas de su clase. La secadora DF8535RX de bomba de calor con eficiencia energética A+++ asegura un secado eficiente e inteligente. El ahorro de tiempo y dinero es notable gracias a la tecnología de secado híbrida RapiDryTM.

Otras de las soluciones inteligentes y flexibles que muestra Beko en la IFA son la innovadora tecnología EverFresh+® en el frigorífico-congelador RCNE520E32ZGB, la cual asegura que las frutas y verduras se mantengan frescas hasta tres veces más tiempo que en otro frigorífico. Además, se ofrecen soluciones para fabricar hielo rápido: en todos los frigoríficos con una máquina automática de hielo –por ejemplo el GN162330FX y el RCNE520E32DJFX- es posible hacer hielo en sólo 40 minutos.

La última novedad que será mostrada en el stand de Beko es la nueva línea de diseño que combina tecnologías inteligentes y flexibles con estilo. Se ha introducido en las áreas de frío, lavado, secado, aclarado y cocción.

Por primera vez Beko también lanza Small Domestic Appliances (PAE), entre ellos aspiradoras con tecnología Silent Storm® (silencioso), planchas con tecnología SteamXtra® (vapor) y máquinas de café flexibles, todos ellos productos inteligentes y duraderos.

* Para más información: www.beko.es