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Leve crecimiento del mercado BTC en el primer cuatrimestre de 2025
30 mayo, 2025La Asociación de Empresas de Gran Consumo AECOC, ha presentado, este 29 de mayo en su sede de Barcelona, los datos del mercado de Bienes Tecnológicos (BTC) que se han recopilado durante el primer cuatrimestre del año, así como una previsión de las tendencias y desafíos que marcarán el futuro del sector.
A lo largo del acto también se han avanzado los contenidos y objetivos del próximo congreso anual de Bienes Tecnológicos de AECOC, que tendrá lugar en Madrid el 12 de junio.
En este encuentro informativo han intervenido José Escoda, presidente del Comité de Bienes Tecnológicos de AECOC y director general de Grupo Segesa; Carlos Torme, director de Expansión de AECOC; y el nuevo responsable del sector de bienes tecnológicos de consumo de la Asociación, Carlos Espada, quien se ha encargado de iniciar el acto con con una radiografía general de la situación económica actual del sector BTC.
Evolución del mercado BTC
El volumen de negocio de 2024 alcanzó los 12.000 millones de euros, representando un incremento del 6,6% respecto al año anterior. Estos datos revelan que se trató de un ejercicio muy positivo en cuanto a ventas y sirven para establecer un contexto del panorama actual.
Siguiendo la inercia ascendente del año anterior, a partir de los resultados proporcionados por GFK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, el primer cuatrimestre de 2025 mantiene una tasa de crecimiento medio del 1,7% en comparación con el mismo periodo de 2024.
Además, Espada ha complementado estos datos indicando cómo ha evolucionado cada categoría de producto durante los cuatro primeros meses del año en comparación con el año anterior. Así la familia de electrónica de consumo cayó un 26,3 %. Por su parte, el pequeño electrodoméstico (PAE), ha experimentado un crecimiento del 4,8% hasta abril de este año. En esta categoría las cafeteras y los aparatos de aspiración destacan como claves de esta tendencia ascendente. Del mismo modo, el cuidado personal, tanto masculino como femenino, también atraviesa un buen momento.
En cuanto a la gama blanca, se ha visto incrementada en un 6,7%. José Escoda ha indicado la reposición como el principal motivo de crecimiento en esta área, ya que los electrodomésticos de frío y lavado son bienes de primera necesidad y tienen una vida media de 10 años.
Por su parte, la categoría de aire acondicionado, amenazada por el problema estructural de la falta de instaladores y la climatología, ha decrecido un 6,3%. Las categorías de telecomunicaciones y fotografía han experimentado la subida de un 6,6% y un 3,8% respectivamente. Finalmente, informática ha crecido un 13,9%, posicionándose como el grupo con los resultados más favorables.
Perspectivas para el sector BTC en 2025
Las expectativas para el año 2025 se miden con un moderado optimismo y siguen colocando al hogar en el núcleo de consumo. En comparación con el año 2024, se prevé un crecimiento inferior (en torno al 2%) y será un año marcado por la incertidumbre global derivada de las medidas arancelarias. Por otro lado, no se espera un efecto apagón similar al de 2024.
En cuanto a las categorías de gama blanca y PAE permanecerán inalterables, mientras que la informática experimentará un repunte gracias a la IA y a la renovación del gran número de dispositivos que se adquirieron durante la pandemia. El aire acondicionado se seguirá enfrentando a la problemática estructural de la falta de instaladores y la telefonía se moverá sobre un escenario polarizado que no encontrará un punto medio entre la gama premium y la low cost.
Plan renove nacional
Tras algunos intentos fallidos, España sigue demandando la implementación de un Plan Renove nacional que sirva para impulsar la renovación del parque de electrodomésticos del país, con el objetivo de fomentar el consumo y modernizar los hogares a través de la sustitución de modelos antiguos por otros más eficientes energéticamente y con menor impacto ecológico.
«Es el momento idóneo para solicitar un plan renove en nuestro sector» afirmó José Escoda. Este beneficiará fundamentalmente al consumidor a la hora de comprar cualquier tipo de electrodoméstico, lo que de manera transversal logrará otros efectos como mejorar la economía circular, ahorrar energía y contribuir al cuidado del medioambiente.
Otros aspectos clave del plan renove son la revitalización del sector, gracias a las numerosas innovaciones que ofrecen los electrodomésticos actuales, y la generación de nuevos empleos. José Escoda también ha puesto de relieve la importancia del reciclaje expresando que «ha de ser eficaz«. Por último, la implantación de un plan renove nacional supondría una gran contribución al cumplimiento de los objetivos medioambientales y de economía circular.
Congreso anual de Bienes Tecnológicos de AECOC
El Markets Development Director de AECOC, Carlos Torme, concluyó el encuentro con la presentación de la próxima edición del congreso, que este año celebra su 15ª edición el 12 de junio en Madrid bajo el lema `Nuevas fórmulas para crecer‘.
El evento reunirá a destacados expertos y profesionales del sector para analizar los grandes retos y oportunidades del sector de Bienes tecnonológicos de Consumo (BTC). Así, el foco principal será la situación del mercado BTC, incluyendo la evolución por categorías, canales de distribución y modelos de negocio en el comercio electrónico. Se destacarán tendencias de consumo, oportunidades emergentes y proyecciones hacia 2025, identificando los factores que influencian a los distintos perfiles de consumidores.
Principales ejes del evento
El primer bloque temático profundizará en la situación geopolítica y macroeconómica actual y cómo impacta en el sector. Además, abordará el marco regulatorio y su impacto en las empresas europeas y asiáticas. También se presentarán las perspectivas del mercado inmobiliario y la evolución del hogar español y se ofrecerán recomendaciones para el crecimiento de las empresas. Este espacio estará a cargo de Ignacio Temiño Aguirre, profesor Dr. en Deusto Business School.
El congreso también profundizará en el conocimiento del comprador, identificando características, comportamientos y preferencias de los distintos segmentos, poniendo énfasis en la denominada generación Z. Se discutirán estrategias de personalización, palancas de venta eficaces y el papel de la inteligencia artificial en la optimización de la relación con el cliente. La ponente será Carlota Usatorre, Responsable de desarrollo comercial ShopperView en AECOC.
Otro eje temático importante será la evolución de los canales digitales. Se hablará sobre cómo gestionar eficientemente el e-commerce, el crecimiento de modelos híbridos como Click&Mortar y marketplaces, la integración omnicanal y la adaptación de la oferta a distintos públicos. También se presentarán herramientas tecnológicas y casos prácticos de éxito. Esta intervención correrá a cargo de Dori López, CEO en Innova Digital Export.
Además, se tratará la innovación en el punto de venta físico, con ideas para atraer a nuevas generaciones de consumidores mediante tecnología, servicio, promociones, lanzamientos y una mayor conexión con los entornos digitales.
Finalmente, el congreso explorará las tendencias emergentes en inteligencia artificial para 2025. Se analizará la evolución de los perfiles tecnológicos, las aplicaciones prácticas de la IA en el entorno empresarial y los principales retos que supone su implementación. La ponente será Fabiola Pérez, CEO en MIOTI Tech and Business School y MIOTI Data & AI Services.
*Para más información: https://www.aecoc.es/
30.05.2025
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