HEMEROTECA
SharkNinja lanza la primera campaña navideña global de la marca Ninja, con David Beckham
7 claves para que tu e-commerce triunfe sumando retail media
28 agosto, 2023
El retail media puede ser una gran herramienta para los e-commerce.
El auge del retail media en el mundo de la publicidad digital ha crecido desde la llegada de los años 2000 y representa en la actualidad el 10,7% del gasto publicitario de las marcas a nivel global. Según Interactive Advertising Bureau (IAB), se espera un crecimiento mantenido del 30% interanual en los próximos tres años. Actualmente, en España ya genera unos 300 millones de euros, respaldado en el mercado de más de 25 millones de españoles que compran online habitualmente.
«Con la ayuda del retail media, los e-commerce pueden optimizar los ingresos que les llegan de trade marketing y generar nuevo negocio», ha explicado Salvatore Cóspito, CEO de Reetmo. «También permite maximizar el inventario, apoyándose en diversas soluciones incluso de inteligencia artificial, adaptados a cualquier plataforma de comercio electrónico. Lo hace innovando en nuevos formatos y modelos, tanto in site como off site. Sin embargo, es importante tener en cuenta otros aspectos para desarrollar una estrategia adecuada».
Unificar la estrategia de ventas
Desde Reetmo, aconsejan profesionalizar la comercialización de los activos digitales. Esto conviene hacerlo mediante una estrategia adecuada de ventas, in site y también off site, involucrando los distintos acuerdos de trade marketing.
Proteger el negocio principal
Cuando se desarrolla una estrategia de retail media, es imprescindible tener en cuenta en todo momento los intereses del negocio principal. La digitalización nunca puede ir en contra del negocio de distribución.
Valor añadido para los anunciantes
Conseguir ser relevantes y lograr acceder a los presupuestos de las marcas en publicidad pasa por lograr factores de escala. Para ello, es imprescindible sumar audiencias entre retailers. Hablar de competencia suele asustar, pero es lo que ayudará a las marcas a posicionar mejor sus productos.
Mayores horizontes
Los anunciantes globales también se interesan por los datos de los retailers de primera mano. La transaccionalidad puede hacer que un distribuidor tenga mucho más valor, pudiendo llegar a la mayoría de usuarios que apuestan por comprar online.
Seguridad y privacidad
Es absolutamente imprescindible proteger la privacidad del usuario y dejarle decidir si quiere compartir o no sus datos. Hay que informar sobre cómo se utilizarán dichos datos y asegurarse también de que las marcas harán un uso adecuado.
Tecnología as a service
Es cierto que la tecnología es necesaria para las estrategias de retail media, pero no olvidemos que es un extra. No puede convertirse en un coste fijo ni suponer el cierre total de otras herramientas de mercado. Conviene trabajarlas todas en conjunto.
Estrategia de datos clara
Una vez que ya se hayan establecido las condiciones de privacidad idóneas, no hay que tener miedo a compartir los datos. Al final, son un valioso activo de cara a los anunciantes. Es necesario definir una estrategia para publicarlos de forma clara y sin ir en contra de los puntos anteriores.
«Actualmente, la gran mayoría de retailers son conscientes del gran potencial del retail media. Para sacar el mayor provecho, nuestro consejo es incorporarse a una red que les dé relevancia frente a las marcas. Con la tecnología adecuada y con un equipo especializado cumpliendo con todas estas claves, podrán maximizar su inventario y figurar en los presupuestos publicitarios de los agentes», ha añadido Cóspito.
*Para más información: https://reetmo.media
28.08.2023
PUBLICIDAD
Seguir leyendo... 24-11-2024
Cargar Más noticias
