HEMEROTECA
Nueva jornada informativa del Gremi de Comerciants d’Electrodomèstics de Catalunya
22º Congreso AECOC de estrategia comercial y marketing
29 mayo, 2017La jornada pondrá el foco, entre otras cuestiones, en los nuevos consumidores y tendencias de la mano de ponentes de El Corte Inglés, Wink y Pangea. El Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing es el principal Punto de Encuentro de anual de los directivos de sector para poner en común conocimiento y aprendizajes, así como las principales líneas estratégicas que están consolidándose en los últimos años en el sector del gran consumo.
Así, el responsable de Compras de productos ecológicos de El Corte Inglés, Alberto Moraleda, y el directivo del área de Marketing de El Corte Inglés, Juan Carlos Jimena, abordarán la tendencia healthy y la revolución comercial que supone el comportamiento de un determinado grupo de consumidores, cada vez más numeroso.
El congreso de AECOC contará asimismo con la participación del Chief Strategy Officer de Wink, Gonzalo Madrid, que analizará la nueva comunicación que requiere un consumidor siempre conectado.
Debate
Además, el programa del congreso cuenta con una mesa debate titulada Nativos digitales, innovadores y emprendedores en la que participarán jóvenes empresarios de éxito menores de 26 años para hablar de innovación y de las prácticas de éxito para emprender en los negocios. En la mesa debate participarán ponentes como Íñigo Alday, de Gik Live, un proyecto mediante el que se ha incorporado a un mercado tradicional, como es el del vino, pero de una manera diferente y transgresora, creando un vino azul que conecta con la gente joven.
También será parte de la mesa el CEO y cofundador de Waynabox, Pau Sendra, que aportará su visión desde el sector de los viajes sorpresa y low cost.
El tercer participante de la mesa debate será el finalista de MasterChef y fundador de Foodinthebox, Fabián León, el Ikea de la gastronomía. Pablo González, fundador de Pangea, será el encargado de moderar la mesa debate. Pangea es la primera plataforma global que pone en valor el talento de los jóvenes para cambiar el mundo.
Innovación
El congreso contará asimismo con la intervención del director general de Nielsen, Gustavo Núñez, para analizar las principales tendencias en innovación sobre las que se fundamenta el crecimiento empresarial.
La directora comercial de Procter & Gamble, Vanessa Prats, ofrecerá una ponencia titulada La innovación en el centro de la estrategia, en la que explicará las líneas estratégicas de la compañía, que invierte anualmente dos mil millones de dólares al año en I+D y emplea a 7.500 investigadores que trabajan en 17 centros de todo el mundo.
Además, el director general de la Unidad de Negocio en España de Mahou San Miguel, Peio Arbeloa, analizará las claves del desarrollo de su compañía.
El Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC contará asimismo con la visión de Dietmar Dahmen, uno de los principales expertos de Europa en innovación, estrategias disruptivas y de marketing y tendencias digitales. Dietmar Dahmen es actualmente Chief Innovation Officer de la agencia online exc.io, y durante sus 20 años de experiencia ha sido director creativo de DDB, Ogilvy y CCO y director general en BBDO.
Por su parte, la directora de Marketing de Coop Lombardia, Antonella Altavilla, explicará la vocación por la innovación que tiene el líder de la distribución italiana y su reciente desarrollo del supermercado del futuro.
Otros directivos de empresas líderes participarán en el congreso como el director financiero y de ecommerce de Carrefour, Javier López, quien analizará en su ponencia los formatos on y off que experimenta el consumidor y explicará de qué manera está combinación multiplica el valor que se ofrece al cliente en el caso de Carrefour, un retailer multiformato omnicanal.
Por su parte, el jefe de Operaciones de los grandes almacenes John Lewis, John Munnelly, analizará el proceso de reinvención de los grandes almacenes líderes en Reino Unido que, en la última década, han adaptado su negocio a la omnicanalidad y hoy disponen de una tienda online que aporta el 38% de las ventas del grupo.
Finalmente, el director de Desarrollo en España y Portugal de Alibaba, Ernesto Caccavale, hablará sobre cómo funciona la plataforma asiática, que cuenta con 430 millones de clientes chinos y realiza 42 millones de entregas al día.
Asimismo, en el marco del Congreso de Estrategia Comercial y Marketing volverá a tener lugar la celebración de los Premios Shopper Marketing para reconocer los esfuerzos colaborativos de las empresas fabricantes y distribuidoras del sector de gran consumo que generan mayor valor para el consumidor a través de sus estrategias de comunicación y marketing. Con estos premios, que este año llegan a su sexta edición, AECOC galardona los mejores trabajos de la industria y la distribución para mejorar la experiencia de compra e incrementar las ventas.
*Para más información: www.aecoc.es
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