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Se augura un gran crecimiento europeo del m-commerce
28 febrero, 2013El m-commerce ha irrumpido con fuerza en España gracias a la llegada de los dispositivos de última generación. De hecho más de 14 millones de españoles compraron a través del móvil el año pasado, lo que viene a ser más del 50% de usuarios de smartphones que existen en nuestro país, según el informe Movilidad y m-commerce de Madvertise, plataforma europea de targeting móvil.
El análisis, realizado con motivo del Mobile World Congress (MWC) 2013, muestra cómo la revolución mobile ha convertido a España en el país europeo donde más han crecido las compras a través del móvil, siendo la música, los libros electrónicos y apps de pago los servicios más adquiridos por los usuarios.
Tras haber cerrado 2012 con un crecimiento en España del 70% según datos de la MMA, el m-commerce seguirá ganando protagonismo en los próximos años. De hecho se espera que el comercio electrónico móvil se multiplique por siete en los próximos cinco años y alcance los 19.000 millones de euros en Europa.
Según el vicepresidente para España e Italia de Madvertise, Paolo Vanossi, El futuro del comercio electrónico será móvil. No es de extrañar que España sea uno de los países donde mejor funciona em m-commerce cuando más del 60% de los teléfonos móviles son smartphones. Estos datos obligan a las empresas a desarrollar estrategias enfocadas al comercio electrónico móvil para poder llegar a su público objetivo.
Un futuro de pago móviles
Asimismo, el estudio de Madvertise también refleja cómo nuevas tecnologías de pago a través del móvil comienzan a abrirse paso en el mercado como aliados de las empresas para impulsar sus ventas, aumentar el tráfico y fomentar su compromiso con los usuarios.
Entre los nuevos sistemas que ayudarán al m-commerce a seguir creciendo se encuentran las m.sites (páginas específicas diseñadas para en smartphones) así como los servicios basados en la geolocalización, muy utilizados por los anunciantes en tiempos de crisis para atraer a los usuarios a través del fenómeno cuponing. Esto, a su vez, permite multiplicar por diez el impacto de los mensajes y garantizar un mejor retorno de la inversión.
También la tecnología NFC ayudará al m-commerce a consolidarse en España. Y es que el hecho de utilizar el móvil como instrumento de pago hará que muchos usuarios se olviden del efectivo o de la tarjeta de crédito a la hora de hacer la compra o pagar el billete de autobús.
Banca móvil
También estos años vendrán marcados por la expansión y desarrollo de aplicaciones de banca móvil, y se pondrán en marcha proyectos de monedero móvil, que harán mucho fácil la compra a través de los smartphones. Precisamente, el sector bancario ya destinó el año pasado gran parte de su presupuesto global de marketing a tecnología y apps móviles.
Madvertise es una plataforma europea especializada en publicidad móvil que registra más de diez mil millones de impresiones mensuales. A través de tecnología propia, permite a los anunciantes alcanzar eficazmente su público objetivo, a la vez que hace posible a desarrolladores de aplicaciones y editores de contenidos monetizar sus apps y sitios web móviles.
* Para más información: madvertise.com/es
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Seguir leyendo... 27-11-2024
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