HEMEROTECA
Más de la mitad de los españoles compra en comercios locales al recoger pedidos online
El mercado de bienes tecnológicos de consumo creció un 2,4% en 2025
6 abril, 2026
El estudio «Evolución y perspectivas en BTC», elaborado por GfK para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC, revela que el mercado de bienes tecnológicos de consumo (BTC) creció un 2,4 % en 2025, en un contexto marcado por una gran incertidumbre económica y geopolítica que ha impactado en la confianza del consumidor.
A pesar de que hasta el mes de agosto el mercado avanzaba a un ritmo del 2,9 %, la desaceleración registrada en el último tramo del año moderó el crecimiento final. «Con todo, el cierre se considera positivo, especialmente teniendo en cuenta el exigente comparativo con los últimos meses de 2024″, ha afirmado Carlos Espada, responsable del Sector de Bienes Tecnológicos de Consumo de AECOC.
El canal online, clave para el crecimiento
Asimismo, el informe señala que el comportamiento del canal online fue determinante para el crecimiento del sector. En 2025, el e-commerce se incrementó un 6 %, frente al 0,6 % del canal físico, llegando así a un 33 % de cuota sobre el total del mercado.
Aun así, España continúa por debajo de la media europea en penetración online, lo que refleja que este canal todavía tiene margen de crecimiento en los próximos años.
El mejor desempeño del canal online tuvo lugar en el mes de diciembre. Sin embargo, hitos promocionales como el Black Friday mostraron debilidad. En este sentido, la semana clave de promociones cerró con un descenso interanual del 2,5 % y noviembre finalizó prácticamente plano, con un 0 %. Estos datos indican una mayor cautela por parte del consumidor.
«El consumidor está cada vez más orientado a la búsqueda de valor y responde con intensidad a las promociones, pero también pospone decisiones de compra si percibe que puede encontrar mejores oportunidades más adelante», ha señalado Espada.
La electrónica de consumo frena el crecimiento
Por otro lado, todas las categorías registraron crecimientos positivos salvo la de Electrónica de Consumo (EC), que se vio afectada por el efecto comparativo del apagón de la TDT de febrero de 2024, que impulsó significativamente las ventas ese año. Excluyendo esta categoría, el mercado habría crecido un 5,2 %.
El portavoz de AECOC ha destacado el «dinamismo de Informática y de Grandes Aparatos Electrodomésticos (GAE), que crece un 5,1 %. Telecomunicaciones mantiene un peso cercano al 30 % del mercado total, aunque con un ritmo de crecimiento más moderado».
«Por su parte, Pequeños Aparatos Electrodomésticos (PAE) continúa mostrando un crecimiento estable y sostenido, mientras que Aire Acondicionado presenta una evolución positiva y un arranque de 2026 especialmente dinámico», ha concluido.
Perspectivas moderadamente optimistas para 2026
Igualmente, para 2026, GfK anticipa un crecimiento de aproximadamente el 2,8 % para el conjunto del mercado. Las mejores perspectivas se concentran en Telecomunicaciones, mientras que GAE podría mostrar un comportamiento más plano.
En cuanto a PAE, mantendría una evolución normalizada, mientras que Electrónica de Consumo crecería en torno al 1 % gracias al impulso de la Copa Mundial de Fútbol 2026, ya que los grandes eventos deportivos internacionales incentivan la renovación de televisores.
«El sector afronta 2026 con prudencia, pero con confianza. La evolución de los costes, la disponibilidad de componentes, la respuesta del consumidor y factores externos como la regulación o la innovación tecnológica marcarán el ritmo del crecimiento», ha finalizado Espada.
-Otras noticias relacionadas:
–El mercado de bienes tecnológicos de consumo creció un 6,6% en 2024
–El mercado de bienes tecnológicos de consumo cerrará 2024 con un crecimiento del 5%
*Para más información: https://www.aecoc.es/
06.04.2026
Seguir leyendo...
Cargar Más noticias
