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7 marzo, 2007La Inversión Real Estimada del mercado publicitario en 2006 alcanzó la cifra aproximada de 14.500 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 6,2% con respecto al año anterior.
Interesante es el crecimiento de inversión experimentado por los medios convencionales (7%), ocupando así el 51% del total de la inversión en 2006, frente al crecimiento vivido por los no convencionales (5,3%), que representa el 49% de la inversión de los anunciantes.
En lo que respecta a los medios convencionales, todos los soportes publicitarios han experimentado crecimiento de inversión, excepto el cine, que ha perdido un 5,3% de ésta.
La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, llegando a alcanzar el 44,5% de la cifra total de la inversión en convencionales. Además, este medio ha experimentado un crecimiento de su inversión en un 7,8%.
Los diarios ocupan el segundo lugar en importancia, representando el 25% del total de la inversión en convencionales y registrando un incremento del 7,5% con respecto al 2005.
En tercer lugar, se sitúan las revistas, con un peso sobre el total de los medios convencionales del 9,6% y un incremento de la inversión poco acusado (2%).
Mención especial merece internet, que este año ha registrado un aumento de la inversión de un 33% con respecto al año anterior.
En medios no convencionales, destaca el descenso de la inversión registrado en catálogos (-13,5%) y animación en puntos de venta (-7,3%). El medio líder en este sentido es el mailing personalizado, seguido del material PLV y el marketing telefónico.
* Para más información:www.infoadex.es
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