HEMEROTECA
El Grupo Haier comparte su visión del hogar conectado en IFA Berlín 2025
Haier refuerza su apuesta por el deporte con nuevos patrocinios
16 septiembre, 2025
La marca Haier ha reforzado su apuesta por el deporte renovando por tercer año consecutivo el acuerdo de patrocinio que mantiene con LaLiga, ampliando su alianza estratégica con la ATP Tour hasta 2028 y firmando nuevas asociaciones con el Paris Saint-Germain y el Liverpool FC.
Fuerte apuesta por el fútbol español
Por un lado, mediante la extensión de su acuerdo con LaLiga, Haier busca fortalecer su compromiso con el mercado español y con los valores que inspiran el fútbol: cercanía, emoción e innovación. La renovación de esta alianza se enmarca dentro del objetivo de la empresa de consolidarse como marca de referencia en los mercados de electrodomésticos y Smart TV.
En palabras de Xavier Rofes, Country Manager de Haier Smart Home Iberia: «El deporte va más allá del entretenimiento; es un lenguaje universal que conecta emociones, culturas y generaciones. En Haier creemos en la ‘distancia cero’ con nuestros consumidores, y esta renovación con LaLiga es clave para seguir construyendo relaciones auténticas y duraderas en España a través del fútbol; uno de nuestros grandes pilares deportivos».
Por su parte, Jorge de la Vega, director general de Negocio de LaLiga, apuntó que «contar con Haier por tercer año consecutivo como patrocinador oficial refuerza el valor de las colaboraciones a largo plazo basadas en la innovación, la excelencia y la cercanía con los aficionados. Haier se ha convertido en un socio estratégico que comparte plenamente nuestra visión y compromiso con el deporte y la sociedad«.
Asimismo, la colaboración entre Haier y LaLiga responde a una profunda afinidad de valores como la excelencia, la precisión y la innovación, así como al impacto global del fútbol español. De este modo, consolidan una colaboración sólida y con visión de futuro, aunando innovación tecnológica y pasión deportiva con el fin de seguir conectando con millones de personas cada año.
Alianza ampliada con la ATP Tour
De la misma manera, con la extensión de su alianza estratégica con la ATP Tour hasta 2028, Haier consolida su presencia en algunos de los torneos más prestigiosos del circuito ATP y subraya la profunda sintonía entre sus valores y los del Número Uno.
Igualmente, este anuncio llega tras una gira europea de Zhou Yunjie, presidente del Grupo Haier, en la que visitó emblemáticos recintos de tenis con el fin de reforzar la dedicación de la compañía a construir alianzas duraderas, personalizadas y de alto impacto en el ámbito deportivo.
La firma del nuevo acuerdo contó con la presencia de Yunjie; Neil Tunstall, CEO de Haier Europa; y Rodolphe Tastet, vicepresidente de Alianzas de la ATP.
«Nuestras alianzas con el mundo del tenis van mucho más allá de la visibilidad; se basan en valores compartidos: espíritu de lucha, búsqueda de la excelencia y el poder del trabajo en equipo», declaró Zhou Yunjie.
También, afirmó que «estos son los mismos principios que guían a Haier mientras seguimos desafiándonos, superando nuestros límites y sirviendo a nuestros usuarios con estándares cada vez más altos. Renovar nuestro compromiso con la ATP Tour es una decisión tanto estratégica como natural, ya que el tenis internacional sigue siendo la plataforma ideal para expresar estos valores».
ATP Gold Partner, ahora también en Entretenimiento en el Hogar y TV
En esta nueva etapa, la empresa ampliará su papel como ATP Gold Partner, no solo en la categoría de electrodomésticos, sino ahora además en Entretenimiento en el Hogar y TV, reforzando así su visibilidad multisectorial y el diálogo continuo con una base global de aficionados.
«Ampliar nuestra colaboración con Haier demuestra el valor y el impacto de nuestra asociación hasta ahora. Desde que unimos fuerzas en 2023, hemos trabajado estrechamente para mostrar la tecnología premium de Haier a la audiencia global de la ATP. Nos sentimos orgullosos de seguir construyendo sobre este impulso, reforzando nuestro compromiso común con la innovación y la excelencia», aseguró Tastet.
El stand de Haier durante IFA Berlín 2025 acogió, el viernes 5 de septiembre, la mesa redonda «Juega con los Número Uno: Evolución del Patrocinio Deportivo». Allí, intervinieron Antony Peart, director de marca y comunicación de Haier Europe; Rodolphe Tastet; Carlo Brocca, director internacional de Ventas de Deportes y Entretenimiento en Nielsen; y Ana Ivanović, ex número 1 mundial y embajadora global de Haier.
De la misma forma, la marca exhibió en la feria el trofeo de las Nitto ATP Finals, «un potente símbolo del prestigioso torneo y un referente emocional para los aficionados al tenis, que une la emoción del deporte con los valores de excelencia e innovación de Haier».
Nuevos acuerdos con el Paris Saint-Germain y el Liverpool FC
Adicionalmente, Haier eligió IFA Berlín 2025 como escenario para anunciar sus nuevos acuerdos plurinacionales con el Paris Saint-Germain (para las temporadas 2025-2026, 2026-2027 y 2027-2028) y el Liverpool FC (para las temporadas 2025-2026 y 2026-2027).
En la feria, directivos de ambos clubes acompañaron a Haier en la presentación de la nueva estrategia de marca y el anuncio global de estas asociaciones. En el marco de estas alianzas, Haier activará su presencia tanto en estadios como en medios digitales y puntos de venta.
Asimismo, ofrecerá experiencias exclusivas a los aficionados y explorará el desarrollo de productos Smart Home «llevando la energía de los días de partido a la vida cotidiana».
Consolidación de Haier en el fútbol de élite
Haishan Liang, vicepresidente y presidente ejecutivo del Consejo de Administración del Grupo Haier, comentó: «Estamos encantados de llevar nuestra estrategia de marketing deportivo al siguiente nivel asociándonos con el Paris Saint-Germain y el Liverpool, dos de los clubes campeones más reconocidos del mundo».
«Su incansable búsqueda de la excelencia y su espíritu innovador resuenan profundamente con el ADN emprendedor de Haier y nuestro compromiso con la construcción de una marca verdaderamente global. A través de estas alianzas, buscamos inspirar, conectar y crear experiencias más ricas e inteligentes para los aficionados y consumidores en todo el mundo», añadió.
Finalmente, destacó que «los grandes equipos ganan con precisión, trabajo en equipo y mejora constante. Así es como construimos nuestros productos: diseñados en torno a las personas, impulsados por la tecnología y probados en el día a día».
En cuanto a Ben Latty, Chief Commercial Officer del Liverpool FC, sostuvo que «Haier es una marca ambiciosa, innovadora y líder mundial, y les damos la bienvenida a la familia del Liverpool FC. Como proveedor líder de electrodomésticos, Haier ha construido una reputación de calidad y una fuerte presencia en los mercados de todo el mundo.
«Este alcance global se alinea con la escala de la afición internacional del Liverpool FC, y estamos entusiasmados de ver cómo esta alianza cobra vida y de trabajar juntos», agregó.
Por último, Richard Heselgrave, Chief Revenue Officer del Paris Saint-Germain, señaló que «estamos muy satisfechos de dar la bienvenida a Haier a la familia del Paris Saint-Germain. Como marca líder mundial de electrodomésticos, Haier forma parte de la vida cotidiana de las personas. Esta asociación es una oportunidad única para acercar aún más al Club a nuestros aficionados en todo el mundo, tanto en el estadio como en casa».
*Para más información: https://www.haier-europe.com/
16.09.2025
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