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Haier crece en España y aspira al liderazgo en frigoríficos y lavadoras en 2026
16 marzo, 2026
El Grupo Haier ha comunicado que cerró 2025 en la segunda posición del mercado español de electrodomésticos, tras experimentar una fuerte aceleración que le permite apuntar al número uno en las categorías de lavadoras y frigoríficos en 2026.
Asimismo, este crecimiento ha tenido lugar en los segmentos de mayor valor del mercado, destacando especialmente el liderazgo en frigoríficos multipuerta.
Además, esta expansión se apoya en tres pilares diferenciados: el auge del producto conectado, que supone el 60 % de sus ventas; una sólida estrategia comercial; y un posicionamiento de marca dual que le ha posibilitado duplicar el tamaño de su negocio desde 2021.
De este modo, su estrategia aúna innovación constante, conectividad y una apuesta por una aproximación de marca dual para acelerar el paso del producto a la experiencia y continuar ganando relevancia en España.
Igualmente, este enfoque refuerza la experiencia de marca y acelera la adopción de soluciones conectadas, eficientes y de alto valor para el consumidor.
Transición hacia el hogar inteligente
En palabras de Xavier Rofes, CEO de Haier Smart Home Iberia: «Nuestra prioridad es liderar la transición hacia el hogar inteligente, trabajando cerca del canal y poniendo al consumidor en el centro. Para ello, contamos con una propuesta multimarca que combina calidad e innovación y que responde a las necesidades de distintos perfiles y públicos«.
La compañía, fundada en 1984, ha fundamentado su expansión en la filosofía «RenDanHeyi», eliminando la distancia entre innovación y vida cotidiana e invirtiendo el 4 % de su facturación global en I+D. Actualmente, su estrategia va un paso más allá y consiste en pasar del producto a la experiencia mediante la integración de conectividad, servicios y ecosistema digital.
Estrategia de marca dual
Por otro lado, la estrategia de marca dual del Grupo ha sido fundamental para su crecimiento, articulándose en torno a Haier y Candy para responder a las necesidades de todo el espectro de consumidores en España.
En primer lugar, Haier centra su innovación en aquellas categorías que generan más valor, desarrollando electrodomésticos de alta capacidad, eficientes energéticamente y con un control digital avanzado. El enfoque de esta marca combina un diseño premium y tecnología que hace más sencilla la vida diaria con soluciones conectadas y duraderas.
Entre sus novedades de este año, sobresale la gama de frigoríficos Horizon, con tecnologías innovadoras como NutriBank, que mantiene la frescura mediante control magnético.
De la misma manera, destacan los hornos Steam ID Series con Bionicool, que aprovecha el vapor para lograr una cocina más sana y precisa. También ha ampliado su catálogo de lavado con soluciones innovadoras como el Laundry Center.
En segundo lugar, Candy ha conseguido reforzar su posición en el mercado gracias a su nueva identidad de marca y a un enfoque en soluciones inteligentes accesibles. Sus productos cubren diversos perfiles de consumidor y segmentos, uniendo diseño, innovación, conectividad y eficiencia energética.
Entre sus últimas novedades se halla Candy MultiWash, un innovador concepto de lavado con tres tambores independientes que permite gestionar varias coladas al mismo tiempo, brindando rendimiento, durabilidad y personalización.
Apuesta por el hogar conectado
Adicionalmente, la conectividad se ha convertido en uno de los grandes aceleradores del negocio de la compañía en España. Así, los productos conectados representan ya el 60 % de sus ventas, lo que refleja una clara apuesta por un hogar más eficiente, intuitivo y personalizable, donde el valor no se encuentra solo en el producto, sino también en la experiencia que lo acompaña.
En esta línea, Haier se ha marcado la meta de llegar al 100 % de producto conectado en un futuro cercano. En el centro de esa experiencia se halla hOn, la aplicación que gestiona el ecosistema Smart Home de Haier. Esta app tiene más de 9,5 millones de usuarios conectados en Europa y cuenta con una valoración media de 4,3 estrellas.
Presencia en los grandes eventos deportivos
De la misma forma, otro de los principales motivos del gran crecimiento y reconocimiento de la marca Haier en España es su estrategia sostenida de inversión en patrocinios deportivos y alianzas estratégicas. A través de su presencia en competiciones y clubes de gran visibilidad, la marca refuerza su conexión con los aficionados y amplifica su posicionamiento.
Gracias a estas alianzas deportivas, Haier puede trasladar los valores del deporte (excelencia, precisión y mejora continua) a su propuesta de innovación, reforzando así su relación con un público cada vez más numeroso.
En concreto, Haier ha establecido nuevas alianzas plurianuales en el fútbol con el Paris Saint-Germain, para esta y las dos próximas temporadas, y el Liverpool FC, para las temporadas 2025-2026 y 2026-2027. Estas asociaciones se suman a su colaboración con LaLiga en España, renovada por tercer año consecutivo, la Liga Portugal y la Real Federación Marroquí de Fútbol.
Así, la marca amplía su visibilidad en algunos de los entornos deportivos con mayor seguimiento y refuerza su vínculo con mercados estratégicos como España, Portugal y Marruecos.
Además, Haier ha renovado su alianza con la ATP Tour hasta 2028, como ATP Gold Partner, y ha ampliado su presencia en el evento a nuevas categorías como el entretenimiento en el hogar
Todas estas colaboraciones permitirán a la empresa activar su presencia en estadios, medios digitales y puntos de venta, impulsando experiencias para aficionados y acciones de marca que «trasladan los valores del deporte a su propuesta de innovación y experiencia conectada en el hogar«.
-Otras noticias relacionadas:
–Haier refuerza su apuesta por el deporte con nuevos patrocinios
–El Grupo Haier comparte su visión del hogar conectado en IFA Berlín 2025
*Para más información: https://www.haier-europe.com/
16.03.2026
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